De 53J8
op 14 oktober 2008.
Naamsbekendheid genereren voor het nieuwe nummer 1888 van KPN. Met 1888 Nummerinformatie vind je elk telefoonnummer in Nederland razendsnel en word je direct doorverbonden.
- Het nummer 1888 is op een spraakmakende manier bekend gemaakt
- Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888 voor aanwijzingen
- Speciale actiepagina is door bijna 100.000 personen bezocht
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Betrokkenen
SWH, Mindshare
Uitdaging omschrijving
Naamsbekendheid genereren voor het nieuwe nummer 1888 van KPN. Met 1888 Nummerinformatie vind je elk telefoonnummer in Nederland razendsnel en word je direct doorverbonden.
Budget
€ 100.000 - € 250.000
Campagneperiode
Valentijnsdag 2007
Medium
TV, Radio Non-spot, Dagblad, Internet, Buitenreclame
Radio 538 organiseerde van 9 t/m 20 april de 53J8, een zenuwslopende zoektocht naar de mysterieuze MR X. MR X moest elke dag door heel Nederland verschillende opdrachten vervullen, via TV, krant, outdoor en internet kon je aanwijzingen krijgen waar MR X was. Via het nieuwe informatie nummer 1888 kon je doorverbonden worden met de voicemail van MR X, die je alvast een aanwijzing gaf voor de plaats waar hij de volgende dag zou zijn. In deze grootste radio actie ooit in Nederland ontmaskerde Gerard Andela op dinsdag 17 april in Friesland MR X en won het hoogste bedrag ooit op radio uitgekeerd: € 50.000,-
De 53J8 trok vele jagers:
- Duizenden mensen hebben gebeld naar 1888 om doorverbonden te worden met MR X voor aanwijzingen.
- Bijna 100.000 personen hebben de speciale actiepagina van Radio 538 bezocht.
- Het aantal pageviews op de site is gestegen met 32%.
- Meer dan 12.000 postings voor de 53J8 op verschillende forums die door de Radio 538 luisteraars zijn opgestart.
- Meer dan 135.000 keer is een filmpje van MR X bekeken via youtube.com.
- De stickers die achtergelaten zijn op de locaties waar MR X is geweest worden door jagers aangeboden op marktplaats.
- De Afsluitdijk was afgesloten door de jagers, honderden stonden voor de ingang van de Efteling en Volendam was volledig bezet door jagers op Mister X!
Statement Susan Vugts (a.i. communicatie adviseur KPN):
"De 53J8 naar MR X was voor 1888 van KPN een mooie manier om het nieuwe nummer op een vanzelfsprekende en spraakmakende manier bekend te maken. Met 1888 Nummerinformatie vind je immers elk telefoonnummer in Nederland razendsnel en word je direct doorverbonden. Dit konden we uitsluitend bewijzen tijdens de j8 met het vinden en doorverbinden met MR X!".
De media speler kon niet worden geladen.
De media speler kon niet worden geladen.