RAB beste radiocommercial van de maand

De winnaar van januari is Pearle met de commercial rode ogen, met bijna 26% van alle stemmen. Tweede werd de 100% BOB commercial van Postbus 51 met 23% gevolgd door Toyota met de Duitse inruilweken uiting, deze kreeg 14% van de stemmen. Opvallend is dat de jonge doelgroep (13-34 jaar) kiest voor de Postbus 51 als populairste commercial en dat het bij de vrouwen een close finish was tussen Pearle en Postbus 51.

Het is een spannende uitslag in februari, de uitkomsten liggen dicht bij elkaar in de top drie. Nummer 1 Cup a Soup kreeg 19% van de stemmen. Direct gevolgd door de Staatsloterij met de commercial “Vlag op de maan” met 18,5% en derde werd Vliegwinkel met de korte commercial “Succes” (18,1%). Bij de mannen was de uiting van de Staatsloterij het populairste en bij de jonge doelgroep tot 34 jaar won Vliegwinkel.

Voor de tweede keer op rij wint Unilever de beste radiocommercial van de maand verkiezing. In maart werd de “Drukke maandag” commercial van Unox soep als beste radioreclame uiting beoordeeld in het RAB onderzoek. De commercial van Unox soep kreeg 27% van de stemmen. Tweede werd Sunparks (23,1%) met de commercial “Snelle beslissers”. Nummer drie werd “Thaise Kip” van Croma met 12,9%. “Drukke maandag” werd vooral gewaardeerd door de vrouwen, bij de mannen was Sunparks populairder.

Met een nipte meerderheid van de stemmen wint het Wereld Natuur Fonds de RAB commercial van de maand verkiezing in april. Op een heldere en creatieve manier werd de sms-actie door Carice van Houten aan de luisteraars verteld, elke gift van 1 euro wordt verdubbeld door de WNF partners KLM, de Rabobank en Eneco. Consumenten beoordeelden deze commercial “Natuurverdubbelaar” als beste in de maand april is daarmee genomineerd voor de RAB Award Publieksprijs 2011, die in september wordt uitgereikt. De commercial van WNF kreeg 22,1% van de stemmen. De Nederlandse Hartstichting werd tweede (21,6%) met de commercial “doorgaan” die werft voor collectegiften. Derde werd autoverzekeraar FBTO (16,1%) met een joint promotion is samenwerking met Karwei waarbij zij ook diens slogan “Geen Punt” adopteerde. Opvallend was dat WNF vooral gekozen is door de vrouwen (27,7%). Als het aan de mannen lag hadden de Nederlandse Hartstichting en FBTO een gedeelde eerste plaats (22,4%).

Met ruime voorsprong, 22,4% heeft de consument gekozen voor Gazelle als de winnaar van de radiocommercial van de maand mei 2011. Bij de doelgroep 35 jaar en ouder scoorde de Gazelle commercial “Proefrit” nog beter (25,5%). Dit is logisch, aangezien het een commercial betrof voor een elektrische fiets. De radiocommercial is onderdeel van de campagne waarin consumenten werden opgeroepen een proefrit te maken. Tweede werd Veronica Magazine met 18,5% van de stemmen. In de commercial “Grootste huiskamer” werd creatief gelinkt naar het grootste blad van Nederland en dit kon vooral de jonge doelgroep waarderen (21,7%). “Ideaalsparen” van ASN Bank werd derde (13,5%) en hier valt op dat de mannen (18%) deze commercial hoger waarderen dan vrouwen (8,5%).

De radioluisteraar heeft de Ohra “Bom in Eend” commercial gekozen tot beste van de maand juni 2011. Ohra wint met 20,9% van de stemmen en is hiermee automatisch genomineerd voor de RAB Radio Awards Publieksprijs 2011, die op 6 oktober wordt uitgereikt. Opvallend is dat vooral de jonge doelgroep (13-34 jaar) deze commercial waardeert, 33% van de stemmen, ten opzichte van de groep 35-65 jaar waarvan 17% voor Ohra koos. De tweede plaats in de RAB radiocommercial van de maand juni verkiezing is voor Quest met “Schoonmoeder” (19,9%) en derde in rij is Coca-Cola met de barbecue commercial (17,5%) als onderdeel van de campagne “Summer meals”. De vrouwelijke doelgroep was meer gecharmeerd van de Ohra en Coca-Cola commercials en de mannen konden de humor in de Quest commercial beter waarderen.