Heineken had voor Koninginnedag een facebook applicatie gelanceerd waarbij je op voorhand via google maps een plekje kon claimen in de stad. Deze plek kon je vervolgens delen met je vrienden zodanig dat ook zij een plekje naast je konden claimen. Op die manier was het ook makkelijker om elkaar terug te vinden op Koninginnedag. R&R was verantwoordelijk voor de doorvertaling naar de straat en heeft werkelijk geclaimde plekken online ook geclaimd op straat met sjablonen.