Heineken Brouwerijen
op 24 maart 2006.
De website Heineken.nl is in 2006 geheel vernieuwd. Resultaat is een bijzondere ‘morphing’ website. Iedere zes tot acht weken wordt de site in een geheel nieuw jasje gestoken. Terugkerend bezoek is het doel: we creëren de belofte van altijd weer iets spannends en nieuws. Ieder nieuw thema moet speciaal zijn. We noemen het ook wel ‘entertainment pull’.
De site wordt niet of nauwelijks met webvertising ondersteund. Toch is het bezoek massaal. De ruim 2,5 miljoen bezoekers op jaarbasis komen via word-of-mouth, weblogs, slimme virale acties en zoveel als mogelijk geintegreerde campagnecommunicatie.
De site is zeer onderscheidend in zijn full screen visuele design en is volledig ontwikkeld in Flash. Hiertoe zijn vele technische ‘flash-drempels’ overwonnen. Ook de corporate informatie is sober maar aantrekkelijk in de site verweven.
Over het gehele jaar 2006 heeft de site een keur aan opvallende thema’s gekend. In volgorde van opkomst:
Holland Heineken House met de Race naar Turijn, Tapvat World Tour met Voicst en Google Maps, de Zomer komt eraan, WK met Marco & Marko, Extra Cold met de Zero Degrees, Enjoy Heineken Responsiby, Heineken Skypecast, Klonen en Blackjack met Bond. Ieder voor zich onderscheidende websitethema’s. En tezamen vormen zij de kern van de vernieuwde website Heineken.nl.