Citroën Safari Campagne

Achtergrond

Voor Citroën is 2009 een speciaal jaar met vernieuwing in identiteit, communicatie, product lijn en de introductie van de C3 Picasso. Daarnaast zijn zij Europees marktleider in het segment MPV. Naast marktleider heeft Citroën nog meer successen behaald in dit segment, namelijk de titel van gezinsauto van het jaar in 2008 voor de C4 Picasso en in 2009 voor de Citroën Berlingo. In een sterk concurrerende markt/ segment van gezinsauto's is het belangrijk voor Citroën om deze marktleiderspositie te behouden met onderscheidende communicatie. Kinderen zijn onderdeel van het beslissingsproces voor een auto. (Proefrit wordt gemaakt door 71% met hele gezin). Onderzoek onderschrijft dat het aandeel van kinderen in dit proces de afgelopen jaren enorm is toegenomen en de aankoop van een auto een beslissing is die gezamenlijk in het gezin wordt gemaakt.

 

Doelstellingen


- Aankoopproces beïnvloeden als gezinsbeslissing middels kids communicatie

- Genereren van proefritten en traffic naar de dealer (met name in de zomerperiode)

- Onderhouden van merkbekendheid en imago

Afbeeldingen

Uitdaging

Media

Oplossing

Concept

Met een exclusieve samenwerking met Nickelodeon en Safaripark Beekse Bergen richt Citroën zich op kinderen met een FUN campagne waarbij een virtuele safari-rit de start is van de merkactivatie. Citroën heeft in deze multimediale campagne alle partners volledig geïntegreerd zoals op Nickelodeon (TV/ Online) en volledig doorgetrokken naar communicatie in POS-materiaal bij de dealer en hospitality service op locatie in Hilvarenbeek.

 

Middels een online game op de website van Nickelodeon kunnen de kids de safari-rit starten en dienen zij zoveel mogelijk foto's te maken van passerende wilde dieren. Deze foto's worden aan het eind van de game in een galerij geplaatst. Na het invullen van de gegevens wordt een DM pakket naat het adres verstuurd met een serie foto's die gemaakt zijn in de game, samen met een voucher voor entree voor het hele gezin voor Safaripark Beekse Bergen. Deze voucher dient nog bij de dichtsbijzijnde dealer geactiveerd te worden middels een proefrit. Bij het safaripark Beekse Bergen worden de winnaars hartelijk ontvangen met een welkomstpakket en is hospitality aanwezig op locatie.