Pak de Polo
02 november 2009
De nieuwe Volkswagen Polo introduceren op een niet-traditionele manier. Hoe kunnen we mensen op een unieke manier laten kennismaken met deze nieuwe, stoere Volkswagen?
- Interactieve introductiecampagne voor de nieuwe Volkswagen Polo
- Een stoere actie voor een 'stoer karretje'
- Indrukwekkende bezoekersaantallen, de actie neemt bizarre vormen aan!
Uitdaging
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Adverteerder
Pon's Automobielhandel B.V.
Betrokkenen
Pon's Automobielhandel B.V., Achtung, MediaCom en Radio 538
Uitdaging omschrijving
De nieuwe Volkswagen Polo introduceren op een niet-traditionele manier. Hoe kunnen we mensen op een unieke manier laten kennismaken met deze nieuwe, stoere Volkswagen?
Oplossing
Pak de Polo
Vanaf 16 juli reed er gedurende ruim een week een opvallende, uniek bestickerde, nieuwe Volkswagen Polo door Nederland. Iedereen die de Polo zag, kon de auto aanhouden en proberen er zoveel mogelijk kilometers mee te maken. Acht dagwinnaars maakten vervolgens kans op het winnen van deze gloednieuwe Polo. De actie was live te volgen via internet en daar bestond ook de mogelijkheid om de auto te 'sturen'. Tevens zaten de belangrijkste blogs zelf ook achter het stuur en deden verslag. Daarnaast waren elke dag 4 'journaals' te horen op Radio 538: een Pak de Polo-update met bijrijder Willem-Paul. En werd de actie aangejaagd op TV.
Daarnaast reden er in dezelfde periode vijftien virtuele Polo's over het wereldwijde web. Deze waren via Hyves te pakken te krijgen. De deelnemers aan deze actie maakten kans op een roadtrip door Europa met drie vrienden én € 1.500 zakgeld.
Resultaat
mensen hebben de auto op straat aangehouden en vervolgens geprobeerd zoveel mogelijk kilometers te maken. In totaal is er 2.500 kilometer afgelegd. Elke bestuurder was live te volgen via de site. De actie werd in de media bestempeld als een online reality serie, die een brug slaat tussen Big Brother en Taxi. De bijrijder, Willem-Paul, ontpopte zich als het jongere neefje van Joris Linssen, en voerde de meest uiteenlopende gesprekken met de zeer diverse bestuurders van de Polo. De bezoekersaantallen van de site waren dan ook indrukwekkend: de site werd 240.000 keer bezocht (148.000 unieke bezoekers). Gemiddeld duurde een bezoekje 8:40 minuten en er was bijna 35.000 uur aan video's bekeken. Het intoetsen van de zoekterm 'Pak de Polo' leverde bij Google duizenden resultaten op en er werd flink getwittert over de actie.
En last but not least: 'Pak de Polo' is beloond met een zilveren Eurobest in de categorie interactieve campagnes.
Volgens Mervyn ten Dam van Achtung zorgde vooral de samenwerking met de grote weblogs voor de massale aandacht. "Ook 538 werkte goed. Na de 'journaals' op de radiozender, steeg het aantal sitebezoekers steeds weer enorm. TV werkte als aanjager en maakte de actie groot. Dat leverde bijvoorbeeld reacties op uit kleine dorpjes die aangaven dat men er trots op was dat de speciale Polo door hun dorpje reed," aldus Ten Dam.
Jasper van der Bijl (Pon's Automobielhandel B.V.): "De journaals op Radio 538 zorgden nét voor dat extra stukje activatie."