Opdracht(gever)
De FNV vakcentrale vertegenwoordigt 19 zelfstandige vakbonden die werkzaam zijn in bijna alle sectoren van de maatschappij. De FNV komt op voor werknemers, zelfstandigen, mensen met een uitkering en gepensioneerden rondom alle zaken die met werk en inkomen te maken hebben.
Het kabinet heeft besloten om de AOW leeftijd te verhogen, deze beslissing moet alleen nog door het parlement worden goedgekeurd. De FNV komt in actie tegen dit besluit en wil dat mensen zelf bepalen wanneer zij stoppen met werken.
Rhinocreations is gevraagd om een online campagne te creëren waarbij mensen hun mening kunnen geven over de AOW-plannen van het kabinet. De campagne dient tevens als ondersteuning van de fysieke demonstratie die op 21 november in Assen, Deventer, Eindhoven en Rotterdam wordt gehouden.
Doel
De online campagne heeft als doelstelling om politieke druk te realiseren door zoveel mogelijk mensen in de doelgroep te activeren om zich online uit te spreken. De FNV wil zich bovendien positioneren als een belangenbehartiger met visie.
Oplossing
Oplossing
De campagne bestaat uit een assertieve actiesite met ondersteunende banners waarin niet de FNV maar de Nederlander centraal staat. De kleuren geel en zwart in combinatie met de visualisatie van een menigte en het gebruik van demonstratieborden brengen de krachtige boodschap “Trap er niet in en bepaal zelf wanneer je stopt met werken!”.
Via een grootschalige ledenmail en traffic banners op diverse nieuwssites wordt Nederland opgeroepen zich online uit te spreken over de AOW-leeftijd. De actiesite maakt het mogelijk zelf aan te geven wanneer te willen stoppen met werken waarbij een persoonlijke mening kan worden toegevoegd. Alle meningen worden verzameld op Twitter en gebruikt in de actiebanners die vanaf 19 november worden ingezet.
FNV faciliteert hiermee dat mensen zich kunnen uitspreken en positioneert zich eens te meer als de partij die echt naar haar leden en achterban luistert.
Door via banners de stem te laten horen van de gedupeerde bevolking in plaats van die van de vakbonden, media en politiek, zorgen we dat een ieder gehoord wordt en komt het onderwerp dichtbij waardoor de actiebereidheid sterker zal worden.
Zowel de traffic banners als de actiebanners worden getoond op de sites van de NOS, De Telegraaf, Nu.nl en de sites van de Wegener regionale dagbladen. Op de site van De Telegraaf worden de banners specifiek vertoond bij artikelen die te maken hebben met de acties van de FNV.