Jack & Jones ‘Fit for Fashion’ (Europese case)
op 07 oktober 2011.
Zo nu en dan steekt een seksueel getinte campagne de kop op. Een vaak afgekeurd, maar klaarblijkelijk opvallend thema. Jack & Jones waagt zich met dit thema op de markt voor mannenmode.
Hoe trek je de aandacht van mannen voor je nieuwe lente/zomer collectie? Een online fitness-studio is volgens Jack & Jones het antwoord.
- Campagne trekt de aandacht van mannen
- Concept op slimme manier vertaald naar digitaal
- Website zorgt voor viral effect
Adverteerder
Bestseller A/S (Jack & Jones)
Uitdaging omschrijving
Jack & Jones is een merk dat zich richt op de modebewuste ‘stads’-man. Binnen een overvolle markt moest Jack & Jones de aandacht van mannen weten te trekken. Om dit te bereiken besloot Jack & Jones de jongens te trakteren op een mooie dame die aan de hand van fitness oefeningen rondspringt op het computerscherm.
Medium
Internet, Point of sale
Bezoekers van de Jack & Jones Online Fitness studio kunnen bij aankomst kiezen uit een ‘look’ aan de hand van de aangeboden collecties.
Op basis van het uitgangspunt,
‘leer de gebruiker een aantal oefeningen die hem helpen om in vorm te komen en zo het beste te kunnen pronken met zijn nieuwe outfit’, laat een behulpzame sportschool instructeur de gelukkige online shopper wat nuttige oefeningen zien.
Bezoekers die meer willen zien kunnen de VIP-club bezoeken. De VIP-club staat garant voor nog meer “gymles” demonstraties. Toegang tot de VIP-club kan worden verkregen door de aankoop van producten of het inschrijven op de mailinglijst.
Eenmaal in de VIP-club biedt de Jack & Jones-instructeur lessen aan in touwtje spingen, paaldansen en trampolinespringen. Als extra toevoeging aan de beleving kan de kijker verschillende opties inschakelen, zoals slow-motion of water.
Met de aansluitende
Jack & Jones Fitness Studio iPhone app brengen ze de ervaring ook naar de smartphone.
Concrete verkoop resultaten zijn niet bekend.
Ondanks de vraagtekens bij de campagne blijkt de aantrekkingskracht groter dan de “afkeer” en levert de campagne, naast alle aandacht voor het merk, een groeiend aantal inschrijvingen voor de VIP-club op.