LEGO ‘Building to infinity’ (Duitse case)
op 01 september 2011.
Lego wilt een digitale campagne lanceren die de essentie van Lego benadrukt - creativiteit. Bij het spelen met Lego is de enige grens je fantasie.
- LEGO blaast de banner nieuw leven in
- Online publiek is actief bezig met het merk
- 'create and share' mogelijkheid zorgt voor een breed bereik
Betrokkenen
Serviceplan Dritte Werbeagentur
Uitdaging omschrijving
Banner advertenties zijn groots vertegenwoordigd op het internet. In de afgelopen jaren zijn er diverse ontwikkelingen geweest, zoals video banners en ad serving technology (getoonde banner toegespitst op de gebruiker), maar in grote lijnen is de banner weinig veranderd qua vorm en functie. Het online publiek is zo gewend geraakt aan de aanwezigheid van banners dat ze deze grotendeels negeren.
In een poging om gebruiker en banner opnieuw aan elkaar te binden, ontwikkelde LEGO
buildersofinfinity.com. Een
jump 'n run game binnen een banner, waarin de speler door een oneindig aantal levels moet navigeren. Zodra een level is voltooid gaat de speler automatsch door naar de volgende. Spelers kunnen op deze manier "oneindig" blijven spelen tot ze er genoeg van hebben en stoppen.
De site biedt bezoekers de mogelijkheid een eigen baan te bouwen en deze toe te voegen aan de groeiende lijst van levels. LEGO stenen van alle soorten - kleine, grote en roterende stenen in verschillende kleuren - kunnen door de gebruiker op elke gewenste manier worden geplaatst, om zo een uitdagende baan te maken.
Spelers kunnen ervoor kiezen om hun eigen versies van het spel op Facebook te delen of de in-game banner op hun eigen website of blog in te sluiten.
De Lego ‘Building to Infinity’ banner claimt de langste speler gegenereerde jump 'n run game ooit gemaakt.
Het hoogste behaalde level is 333 (op 30/08/2011)
De langste gemeten speeltijd is 3 uur en 49 minuten (op 30/08/2011)
1594 levels zijn gemaakt en toegevoegd aan het spel (op 30/08/2011)
Building to Infinity won een zilveren Direct Lion in Cannes 2011.