Panadol ‘Getting a head in adverting’ (Guatemalaanse case)
op 25 augustus 2011.
Hoofdpijn is een veel voorkomend neveneffect van het stressvolle moderne leven. Veel merken richten hun communicatie rond hoofdpijn remedies dan ook op patiënten in moderne stedelijke omgevingen.
Maar ook in de afgelegen landelijke gebieden is hoofdpijn, ondanks de andere levensstijl, een veel voorkomend probleem. ‘Panadol Ultra’ wilt zich vestigen in de landelijke gebieden van Guatemala op een manier die aansluit bij de gewoontes van de lokale bevolking.
- Panadol past haar communicatie aan op de omstandigheden
- Doelgroep wordt letterlijk onderdeel van de campagne
- Sterke en persoonlijke communicatie zorgt voor grote stijging in verkopen
Adverteerder
GlaxoSmithKline (Panadol)
Betrokkenen
4am Saatchi & Saatchi
Uitdaging omschrijving
Veel van de vrouwen in deze afgelegen gebieden zijn van Maya afkomst en er is een hoge mate van analfabetisme in de gemeenschap. Dit beperkt de mogelijkheid tot communiceren aanzienlijk. Om de boodschap duidelijk over te kunnen brengen wilde Panadol haar pijnstillende eigenschappen op een visuele manier communiceren. Maar op het afgelegen platte land zijn maar weinig mogelijkheden voor uitingen.
Medium
Dm, Buitenreclame, PR, Indoor en Ambient
In de kleine landelijke dorpen van Guatemala vervoeren vrouwen nog altijd (zware) voorwerpen op hun hoofd, met hoofdpijn als gevolg. Deze gewoonte bood Panadol de opening om een plaats in te nemen in het dagelijks leven van deze vrouwen.
Panadol creëerde een spons in de vorm van een reusachtige ‘Panadol Ultra’ pil. Door de spons als kussen op het hoofd te gebruiken, werd de pijn en het ongemak van het dragen vermindert. Het kussen bracht de vrouwen een direct voordeel en fungeerde door het dragen als wandelend reclamebord.
De verkoop van ‘Panadol ultra’ steeg met 45% in de landelijke gebieden.