Unicef 'Tap Project: Dirty Water' (Amerikaanse case)
op 08 juni 2011.
Schoon drinkwater is voor veel mensen nog steeds niet vanzelfsprekend. De onhygiënische omstandigheden in ontwikkelingslanden kosten dagelijks duizenden levens. Met het 'Tap Project' zet Unicef zich in om mensen bewust te maken van het probleem en hun missie.
- Unicef toont het belang van schoon drinkwater
- Campagne activeert op unieke wijze
- Shockerend feiten zijn een eye-opener voor New York
Betrokkenen
Casanova Pendrill
Uitdaging omschrijving
Maar weinig mensen zijn zich bewust van de problemen die vuil drinkwater en de onhygiënische omstandigheden in ontwikkelingslanden met zich mee brengen. Om ze bewust te maken van de noodzaak moesten ze zelf met de feiten worden geconfronteerd.
Medium
Buitenreclame, PR, Live communicatie
Tijdens de ‘World Water Week’ (22-29 maart 2010) konden bezoekers van het Union Square Park in New York het ‘Dirty Water’ zelf ervaren. Beschikbaar in diverse “smaken”, zoals malaria, cholera en hepatitis, was ‘Dirty Water’ geen nieuwe designer merk, maar een manier om de realiteit van de wereld watercrisis over te brengen bij New Yorkers.
Via een speciale drankautomaat konden voorbijgangers een flesje troebel water in een van de verschillende “smaken” kopen. Een campagneteam werd ingezet om de mensen te overtuigen hun geld te doneren door een flesje besmet water te kopen.
Hoewel de meeste mensen nee zeiden tegen het besmette water, koos vrijwel iedereen ervoor om wel een donatie te geven aan het ‘Tap Project’. Doneren kon door het geld direct in de drankautomaat te stoppen of via een SMS.
De ‘Dirty Water’ campagne, ontwikkeld door Casanova Pendrill New York, was een echte eye-opener die verder ging dan de gebruikelijke strategieën van Unicef. Met de unieke straat activatie wist Unicef de lokale burgers te shockeren en bewust te maken van het probleem.
De campagne in New York was onderdeel van een Spaans/Engelse campagnereeks die Casanova Pendrill heeft uitgevoerd voor het Unicef ‘Tap Project’ (www.tapproject.org). De campagnes zorgden voor ruim $500.000 aan gedoneerde media, waaronder tv-spots, radio, out-of-home, online en evenementen.
Het geld dat door met het ‘Tap Project’ wordt ingezameld, gaat naar verschillende water, sanitair en hygiëne programma’s die Unicef heeft opgezet in ontwikkelingslanden. Sinds de start van het Unicef ‘Tap Project’ in 2007 is er al bijna $2,5.000.000 aan donaties opgehaald.