Oreo 'Lick Race' (Britse campagne)
op 07 juni 2011.
De Amerikaanse koekjes klassieker ‘Oreo’ ligt nog relatief kort in de schappen van de Britse supermarkten. En hoewel Stateside (Amerikaanse) kinderen opgroeien met het “draai, lik, dip” ritueel waar Oreo bekend om staat, zijn de meeste Britse kinderen alleen bekend met de ‘Penguin biscuits’ (chocolade koek bekend van de slogan “P-p-p-pick up a Penguin!”).
- Oreo blaast nieuw leven in oude gebruiken
- Fans zijn actief onderdeel van de campagne
- Campagne geeft een nieuwe dimensie aan product-interactie
Adverteerder
Kraft (Oreo)
Betrokkenen
PHD, Draftfcb
Uitdaging omschrijving
Oreo is een onopvallende speler op de Britse markt. Het merk wordt al een aantal jaar verkocht in
Sainsbury's winkels, verpakt in een voor de Britse consument vertrouwde kartonnen verpakking. Zonder al te veel poespas of marketing stunts.
Maar nu Oreo is uitgegroeid tot een relevant merk op de Britse koekjesmarkt, is de tijd gekomen om het bekend eet ritueel te introduceren aan het Verenigd Koninkrijk. Britse fans moet worden geleerd om te “draaien, likken en dippen”.
Medium
TV, Internet, Evenementen en sponsoring, Social Media
Als onderdeel van de campagne start Oreo een familie competitie waarin ouders, kinderen, grootouders en kleinkinderen worden aangespoord om het tegen elkaar op te nemen in een Oreo ‘
Lick Race’. De opdracht:
1. Draai de twee helften van elkaar.
2. Lik de crème van de koekjes
3. laat het koekje aan de tegenstander zien
4. Dip het koekje in een glas melk
5. Eet het koekje op
6. Drink het glas melk leeg.
Wie het eerst klaar is wint de ‘
Lick Race’.
De campagne richt zich op het interactieve platform www.oreolickrace.co.uk, welke via tv en online wordt gepromoot. Op de site worden ‘Lick Race’ deelnemers uitgenodigd om een video van hun race te uploaden en andere uit te dagen. Video’s kunnen thuis worden opgenomen en ge-upload of op één van de ‘live event’ locaties door het land. En voor iedere video die wordt ge-upload op de ‘Lick Race’-site doneert Oreo £1,- aan het goede doel
KidsOut.
Bezoekers van de site kunnen de video’s op het platform bekijken en stemmen. Gedurende de competitie zijn er verschillende dag en weekprijzen te winnen en de deelnemers die uiteindelijk de meeste stemmen krijgen zullen het tegen elkaar opnemen tijdens een live finale in augustus, met als hoofdprijs een VIP trip met de hele familie naar Florida.
Nicole Wilkinson, Marketing Manager bij Oreo:
“Na een succesvolle introductie van Oreo op de Britse markt (in 2008), waarbij we 1 op de 3 huishoudens hebben bereikt, lanceren we de
Double Stuff Oreo met onze meest geïntegreerde campagne tot nu toe. We kijken ernaar uit om het Britse volk in beweging te brengen en aan te sporen om mee te doen aan de ‘Lick Race’ competitie.”
Naast de vaste campagne onderdelen zijn de volgende aanvullende elementen ingezet om het platform te promoten:
- PR door Weber Shandwick
- Experience-events door Closer
- Bijsluiters door Billington Cartmell
- Media door PHD.
De competitie loopt van 30 April tot en met 31 juli 2011.
De live finale zal op 27 augustus 2011 worden gehouden in Londen.