De campagne, 'What do Heinz Beanz mean to you?' nodigt Australische moeders uit om een eigen slogan voor het product te creëren. Bezoekers van www.beanzmeanz.com.au kunnen hun slogan rechtstreeks op het beroemde blikje van Heinz Beanz schrijven en presenteren in een online galerij op de site. Het Australische publiek kan stemmen op hun favoriete slogan en de 100 populairste inzendingen worden voorgelegd aan een jury.
De bedenkers van de 10 beste slogans (gebaseerd op originaliteit en creativiteit) ontvangen een geldprijs van $10.000,- Australische dollars en de winnende slogans zullen worden gebruikt op een limited edition uitgave van de blikjes, welke zullen worden verkocht door heel Australië.
Op de site delen de lokale beroemdheden Shelley Craft en Tom Williams hun liefde voor
Heinz Baked Beanz en hun favoriete recepten. De site bevat daarnaast o.a. een leuke tool waarmee bezoekers hun eigen ‘
facebean’ kunnen maken, welke gebruikt kan worden als profiel-afbeelding op Facebook, Twitter of Skype.
Hoewel de site zich voornamelijk op moeders richt maken de speelse elementen, zoals de facebean-tool, de site erg leuk voor kinderen. Diverse recepten kunnen worden gedownload op de site en de voedingswaarde-informatie wordt gepresenteerd als een reeks van ‘smakelijke’ feiten. Hierbij wordt de nadruk gelegd op de voedzame voordelen voor ‘actieve kinderen’.
Het thema ‘actieve kinderen’ is ook doorgevoerd in de tv-commercials, print, retail, outdoor-en PR-activiteiten.
Lucy Plunkett, Client Services Director bij BD Network:
"Bonen betekenen voor iedereen iets anders. Van handige, gezonde maaltijd tot herinneringen aan vroeger of gewoon energie om de dag door te komen.
We willen opnieuw bij Australiërs bevestigen dat
Beanz Meanz ... Heinz"
Natalie Koenen, Marketing Manager bij Heinz Australia:
"We zijn enorm enthousiast over de campagne en kunnen niet wachten om te horen wat Heinz Baked Beanz voor Australiërs betekend. De verschillende media touchpoints stellen ons in staat om te spreken met en te luisteren naar de consumenten."