Diesel 'Kick-ass sneakers' (Japanse campagne)
op 14 april 2011.
De ‘Be Stupid’ campagne van Diesel is al verschillende malen een inspiratiebron geweest voor uiteenlopend en innovatief werk over de hele wereld.
- Diesel speelt in op de doelgroep en de Japanse markt
- Consumenten worden 'letterlijk' onderdeel van de campagne
- Diesel maakt optimaal gebruik van het 'viral-effect'
Uitdaging omschrijving
De essentie van 'Be Stupid' is
plezier, met een vleugje
ondeugendheid. Om schoenen in Japan te promoten wilde Diesel consumenten de kans geven om zelf ‘onnozel’ te zijn en zo de boodschap van ‘be stupid’ te ervaren. Het uitgangspunt was om Diesel sneakers te presenteren als de superieure schoen voor ‘kicking ass'. Dit op een zodanige manier dat het een
buzz zou genereren en zou zorgen voor een
viral-effect op social media en forums.
Medium
Evenementen en sponsoring, PR, Social Media
De meest voor de hand liggende keuze om de merk-claim (Great for kicking asses) te bewijzen was door het publiek de kans te geven om dit te testen. Diesel bouwde hiervoor een heuse ‘Kick Ass Hall’ op het Nagisa Music Festival.
Het schoppen tegen iemands kont is zeer onbeleefd in Japan. Diesel gaf hier een positieve draai aan door een spel te creëren waarbij deelnemers tegen elkaar strijden door een vrijwilliger (the Asser) zo ver mogelijk over een baan te schoppen. Wie erin slaagde om de ‘Asser’ ver genoeg over de baan te schoppen kreeg een paar Diesel schoenen cadeau.
Er werden verschillende vrijwilligers gezocht om de taak van ‘Asser’ te vervullen. De wervings-oefening diende als PR stunt om een hype rondom het evenement en bewustzijn voor het merk te creëren. Door de aantrekkelijke vergoeding van ¥ 50.000 per dag droeg de werving van de ‘Assers’ aanzienlijk bij aan de
buzz rondom het evenement.
Het nieuws rondom de wervings-actie stond enkele dagen lang bovenaan op Mixi news, het grootste social network in Japan. De PR waarde, waaronder online en print, die tijdens de campagne werd gegenereerd stond gelijk aan meer dan ¥ 30.000.000.
Tijdens de campagne werden meer dan 3.300 tweets ontvangen.
Diesel ontving meer dan 4.960 aanvragen van potentiële ‘Assers’.
Diesel Kick-ass Sneakers Campagne