Doritos 'This is the end' (Canadese campagne)
op 23 maart 2011.
Doritos heeft een sterke geschiedenis als het gaat om betrokkenheid van de consument bij hun product. Het snack-merk heeft al meerdere malen succesvol geëxperimenteerd met ‘user generated content’ en 'consumer influence' bij productontwikkeling.
- Doritos betrekt zijn fans op een actieve manier bij de ontwikkeling van product en campagne.
- Doritos geeft een interessante draai aan ‘consumer influence marketing’
- Fans voeren campagne via social media
Adverteerder
PepsiCo (Doritos)
Betrokkenen
BBDO, Proximity
Uitdaging omschrijving
Doritos is een sterk voorstander van
‘user generated advertising’ en fans spelen een steeds grotere rol bij de marketingactiviteiten van Doritos.
Een aantal jaar geleden haalde Doritos in Canada al de kranten met de “guru”-campagne. Doritos verspreidde een nieuwe ‘naamloze’ variant van de snack en nodigde fans uit om de smaak te identificeren en hun eigen reclame te creëren. De campagne was zeer succesvol en leidde tot indrukwekkende verkoopcijfers.
Ook buiten Canada heeft Doritos met succes identieke concepten ingezet. Maar ook een goed concept verliest zijn kracht als het te vaak wordt gebruikt.
Medium
TV, Internet, PR, Social Media
Doritos geeft met zijn nieuwste campagne in Canada een interessante draai aan
‘consumer influence marketing’. In plaats van input bij productontwikkeling nodigt Doritos zijn fans uit om op excentrieke wijze een keuze te maken tussen twee nieuwe smaken.
In 'The End'-campagne worden Canadezen uitgedaagd met een proeverij van de twee nieuwe smaken. Zij moeten uit deze twee smaken kiezen welke smaak moet worden toegestaan om te “overleven” en welke moet worden “vernietigd”. De twee smaken, smaak A (uienringen en ketchup) en smaak B (Buffalo Wings en ranch dressing) worden bij de supermarkt verkocht in effen zwarte en witte zakken.
Aansluitend op de smaken heeft Doritos de ‘Write the end’ website gelanceerd waarop een commercial van de twee smaken te zien is. Echter, zonder einde! Fans konden op de ‘Write the end’ website het ultieme einde voor de commercial schrijven, waarin één van de smaken op een creatieve manier wordt “vernietigd”.
Deelnemers van de actie worden aangemoedigd om zelf campagne te voeren voor hun geschreven commercial en stemmen te krijgen via hun social media. En waarvoor? De winnaar van de actie ontvangt een prijs van
$ 25.000 en 1% van de toekomstige winst van de overlevende smaak. Ook zal zijn of haar einde van de commercial worden gebruikt voor de uiteindelijke reclamespot en zal de winnaar deel uitmaken van het Doritos ‘brand team’ 2011.
De wedstrijd wordt ondersteund met de speciale ' Write the end' website, een Facebook fanpage (zowel officieel als onofficieel), Twitter, YouTube, een tv-campagne en een online advertentiecampagne.
Bezoekers van de Doritos 'Write the end' website kunnen uit de inzendingen kiezen en stemmen op hun favoriete einde. Na de sluitingsdatum (27 maart 2011) zullen 14 finalisten, zeven van elke smaak, worden voorgelegd aan een deskundige jury. De uiteindelijke winnaar wordt bekend gemaakt zodra de voltooide commercial wordt uitgezonden.
De campagne is nu al een groot succes en Doritos heeft het product wederom op een actieve manier in handen van de consument weten te plaatsen.
Tot op heden (14 maart 2011) is de Doritos Facebook-pagina met meer dan 75.000 fans het meest populair.
De inzending die momenteel bovenaan staat heeft al meer dan 4.000 stemmen.