Mexx KISS launch
op 12 juli 2008.
Mexx is een internationaal kledingmerk en heeft haar communicatie totaal omgegooid, het nieuwe brand icon is de kus. Pay off van de campagne is Mexx Inspired by a KISS. Het woord KISS vormt tevens een visual divice/beeldmerk in alle toekomstige communicatie.Opdracht aan OMD Concepts:Zorg ervoor dat in de maand voorafgaand aan de launch van de internationale themacampagne - derde week februari - middels verrassend mediagebruik op sympathieke wijze rumour around the brand wordt gecreëerd.Basisgedachte van de oplossing:Centrale thema's van de huwelijksdag Willem & Maxima zijn het JA-woord en DE KUS. Bovendien: Nationale en internationale pers is voltallig aanwezig, dus grote nieuws coverage.
- Middels verrassend mediagebruik wordt op sympathieke wijze rumour around the brand gecreëerd
- Het nieuwe beeldmerk KISS op het netvlies bij de consument
- Door creatieve associatie met groot evenement meeliften op publiciteit
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Uitdaging omschrijving
Mexx is een internationaal kledingmerk en heeft haar communicatie totaal omgegooid, het nieuwe brand icon is de kus. Pay off van de campagne is Mexx Inspired by a KISS. Het woord KISS vormt tevens een visual divice/beeldmerk in alle toekomstige communicatie.Opdracht aan OMD Concepts:Zorg ervoor dat in de maand voorafgaand aan de launch van de internationale themacampagne - derde week februari - middels verrassend mediagebruik op sympathieke wijze rumour around the brand wordt gecreëerd.Basisgedachte van de oplossing:Centrale thema's van de huwelijksdag Willem & Maxima zijn het JA-woord en DE KUS. Bovendien: Nationale en internationale pers is voltallig aanwezig, dus grote nieuws coverage.
Budget
€ 50.000 - € 100.000
Medium
Dagblad, Internet, Bioscoop, Specials, PR
OMD adviseerde Mexx Het Huwelijk van Alexander en Maxima aan te grijpen om de lancering van haar nieuwe, wereldwijde campagne, onder de welluidende titel Inspired by a Kiss in te leiden; een kissable moment bij uitstek.Plaats en verschijningsvorm moesten passen binnen thema campagne. De aanleiding en de balkon kus pasten naadloos op het thema:
- Op 02/02/02 werden 100.000 oranje vlaggetjes met de opdruk KISS uitgedeeld aan het publiek op De Dam en langs de route van de Gouden Koets.
- Het was van evident belang dat de uit te delen vlaggen non-branded waren, om te voorkomen dat het publiek zou weigeren om met een branded vlaggetje te gaan lopen of de organisatie in zou grijpen en daarmee tevens het teaser effect verloren zou gaan.
- Het succes van deze actie ligt in de simpelheid van de uitvoering en de praktische bruikbaarheid voor de consument.
- De koppeling met het merk vond plaats direct maandag na het huwelijk in de krant en in etalages van de winkels. Daarnaast via themacommunicatie in de weken erna in verschillende traditionele media: televisie, bioscoop, print, outdoor
Een enthousiast vlaggenzwaaiend publiek, royaal aanwezig tijdens de tv reportages op Nederland 2, BRT & ZDF.Daarnaast aandacht tijdens de nieuwsuitzendingen op vrijwel alle Nederlandse en buitenlandse TV zenders. Ruime aandacht - met foto's - in landelijke- en regionale dagbladen, evenals in de tijdschriften die daarna verschenen.Alle Nederlandse zenders met nieuwsprogramma's deden verslag. Maartje van Wegen attendeerde op de KISS-vlaggetjes en RTL4 Boulevard bediscussieerde de afzender van de KISS-vlaggetjes.Naast Nederland is ook in België, Duitsland, Noorwegen en Zweden - alle Mexx-landen - het vlaggenoffensief niet onopgemerkt gebleven: (live) televisie uitzendingen. In Spanje had een verslaggever een dag later het vlaggetje in zijn hand tijdens de uitzending.Totale mediawaarde wordt geschat meer dan 1 miljoen euro. De investering was ± € 75.000,=, inclusief een 1/1 pag fc om het event te cliamen de maandag na het huwelijk.De bekendheid van Mexx is gestegen van 90 procent naar 93 procent. De propositiebekendheid van 61 procent naar 68% procent.