eBay Motors co-marketing met Codemasters GRID game
op 14 oktober 2008.
Ebay Motors wil haar marktleiderschap op het gebied van handel in tweedehands auto's versterken in de doelgroep 20-34. De vraag was hoe zou eBay op een relevante manier kunnen profiteren van de wereldwijde lancering van de populaire titel Racedriver Grid van Codemasters.
- Bereiken zeer selectieve doelgroep bovengemiddeld geinteresseerd in auto's
- Meeliften op populair merk in jongste doelgroep autokopers
- Realistische manier om eBay Motors toegevoegde waarde interactief te demonstreren
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Uitdaging omschrijving
Ebay Motors wil haar marktleiderschap op het gebied van handel in tweedehands auto's versterken in de doelgroep 20-34. De vraag was hoe zou eBay op een relevante manier kunnen profiteren van de wereldwijde lancering van de populaire titel Racedriver Grid van Codemasters.
Budget
€ 250.000 - € 500.000
Medium
Internet, Gaming, Evenementen en sponsoring
In de game is het mogelijk om auto's te kopen en te verkopen in een Ebay omgeving. De mogelijkheid om een eBay auto te unlocken in de game, en speciale events te creeeren.
Ebay Motors wilde op een relevante manier profiteren van de populaire titel Racedriver Grid. Door aanwezigheid met advertenties in de game (bv. op de auto's) en het branden van de tweedehands autohandel binnen de game worden spelers geconfronteerd met de keuze tussen nieuwe en tweedehands auto's. Precies zoals ze dat in de echte wereld ook bij eBay Motors kunnen doen.
Voor de offiele launch werd een demo-level beschikbaar gesteld door eBay. Dit werd in de eerste weken meer dan 1 miljoen keer gedownload. Het leverde eBay veel gratis publiciteit rondom de demo competitie waarbij een auto gewonnen kon worden waarmee ook in de demo werd geraced.
De exclusieve GRID eBay demo werd meer dan 3 miljoen keer gedownload. Het spel met eBay erin geintegreerd is ninmiddels meer dan een miljoen keer over detoonbank gezien en wordt beschouwd als de beste racegame ooit. Codemasters heeft nu de FIA licentie van Sony overgenomen om dit ook voor F1 games te gaan doen in 2009.