BEC - BtoC - LEGO WORLD 2009 - WINNAAR 09/10
op 15 juli 2011.
Met LEGO WORLD wordt het merk LEGO driedimensionaal gepresenteerd aan de doelgroep. Door te kiezen voor live-communicatie is de bezoeker in staat om het produkt aan te raken, te voelen. De echte LEGO-beleving wordt gerealiseerd door demonstraties, wedstrijden, voorbeelden en vooral: zelf bouwen.
- Winnaar ExpoJaarprijs beurs BtoC, LEGO WORLD
- Actieve merkbeleving door zelf bouwen en zien bouwen
- Hoge waardering, lange verblijfsduur en hoge terugkeercijfers
Adverteerder
LEGO Nederland
Uitdaging omschrijving
LEGO WORLD kent uiteenlopende doelstellingen. De sponsoren moeten worden geïntegreerd in het project zodat een optimale betrokkenheid wordt gerealiseerd tussen de bezoekers en de producten LEGO, LEGO WORLD en de sponsoren. De bezoekers moeten het gevoel hebben dat zij meer ontvangen hebben dan oorspronkelijk verwacht. LEGO WORLD moet uitgebouwd worden als het grootste meerdaagse kinderevent van Nederland met 70.000 bezoekers in 2009 en een groei naar 100.000 in 2010. Uiteraard is ook een toenemende verkoop van het product LEGO een belangrijke doelstelling.
Met LEGO WORLD wordt het merk LEGO driedimensionaal gepresenteerd aan de doelgroep. Door te kiezen voor live-communicatie is de bezoeker in staat om het produkt aan te raken, te voelen. De echte LEGO-beleving wordt gerealiseerd door demonstraties, wedstrijden, voorbeelden en vooral: zelf bouwen. Ofschoon de primaire doelgroep bestaat uit kinderen van 4 tot 14 jaar oud is het product LEGO ook vaak populair bij de oudere doelgroep: de ouders. Het totale programma is opgebouwd uit LEGO-demonstraties en bouwactiviteiten voor en door bezoekers en wordt ondersteund door een podiumprogramma met diverse artiesten die met hun programma prima passen bij de doelgroep. De editie 2010 is inmiddels de 10e editie van dit in de IJsselhallen Zwolle gerealiseerde event.
Uit onderzoek en de negenjarige ervaring blijkt het event uitstekend te scoren op alle gestelde doelen. De aangeboden mix van LEGO-merkbeleving, concerten en bioscoop slaat ook aan bij de 9e editie van het event dat wederom het bordje ‘uitverkocht’ aan de kassa mocht hangen.