DBEC - BtoC - Miele Nederland - Woonbeurs 2009 - WINNAAR 09/10
op 15 juli 2011.
Middels live-communication weet Miele de merkgedachte te vertalen naar een eilandstand op de Woonbeurs in de RAI, waarbij de kernwaarde van het merk centraal staan. Een beleving die het merk en haar producten dichter bij de consument brengt.
- Winnaar ExpoJaarprijs deelname beurs BtoC, Miele Nederland
- Sterke vertaling vanuit de merkgedachte naar lifestyle en beleving
- High-end design zorgt voor een beleving die bij het merk aansluit
Branche
Consumentenelectronica
Adverteerder
Miele Nederland
Betrokkenen
Crea & Artiva
Uitdaging omschrijving
Middels de live-communicatie op de beurs moesten bezoekers worden geïnspireerd door de kernwaarden van Miele te vertalen in een experience.
Doel was om door image building en demonstraties te trachten om 1.000 bezoekers tot een bezoek aan het Miele Inspirience Centre in Vianen te motiveren. Bij tenminste 35% van deze bezoekers moest een verkoopactie worden gerealiseerd.
Miele bouwde op de Woonbeurs een hoogwaardige eilandstand waar inspiratie, demonstratie en innovatie centraal stonden. De stand moest een verlengstuk worden van het Miele Inspirience Centre in Vianen en moest Miele middels beleving (demonstraties), hoogwaardig design en het benadrukken van de functionaliteit en kwaliteit van het merk dicht bij de consument brengen. De kernwaarden kwaliteit, duurzaamheid, milieuvriendelijk, design en functionaliteit werden op de stand vertaald in verschillende belevingswerelden die een duidelijk overzicht creëerden tussen de diverse Miele producten.
De beurs bracht in totaal 1.400 leads. In totaal konden als direct gevolg van de beurs 1.200 bezoekers worden geregistreerd in het Inspirience Centre.
Na een bezoek aan het Inspirience Centre gaat 65 % van de bezoekers over tot aankoop van Miele apparatuur.