DBEC - BtoB - Meneba - Bakkerij Dagen 2010 - WINNAAR 09/10
op 07 juli 2011.
De Bakkerijdagen is het 2-jaarlijkse vakevenement voor de bakkerijbranche. Meneba Meel is marktleider in dit ambachtelijke vakgebied waarin het voor leveranciers zaak is om de aandacht van de traditionele bakker, de klant, vast te houden. Met het meergranenlabel Ruwe Bolster ontwikkelde Meneba een succesvol broodconcept dat naadloos aansluit bij de wensen van de ambachtelijke bakker en zijn klanten. Naast de smaakbeleving onderscheidt Ruwe Bolster zich met een marketingconcept dat is gebaseerd op authenticiteit, genieten en gezondheid.
- Winnaar ExpoJaarprijs deelname beurs BtoB, Meneba
- Brede marketingaanpak vol ambachtelijke emotie
- Stand speelt in op de zintuigen; horen, zien, ruiken, proeven, voelen
Uitdaging omschrijving
Ten behoeve van de beurs formuleerde Meneba Meel een corporate doelstelling(relatiebeheer en marktleiderschap tonen), een thematische doelstelling (inspireer de doelgroep met het merk Ruwe Bolster) en een verkoopdoelstelling (positioneer Ruwe Bolster Rustiek als nieuwste telg binnen de Ruwe Bolster familie).
Middels de beursdeelname kon de Ruwe Bolster merkbeleving in optima forma worden neergezet: stoer, eerlijk, krachtig met ferme zeelui, molenaars en boeren in een filmische omgeving met maximale beleving. De brede marketingaanpak vol ambachtelijke emotie met een integrale inzet van stand, video, internet en acties voor bakkerij en winkelvloer maakten de beursdeelname tot aanjager van de totale campagne. De sfeer van de stand was volledig geënt op zintuiglijke waarneming: naast beeld en geluid zorgden de Ruwe Bolster broodconcepten voor ruiken, proeven en voelen. De marketingmiddelen, de aanwezige techniek en de ruwe vormgeving van de stand riepen algemene emoties op als eerlijk, natuurlijk en puur.
De beursdeelname bevestigde het marktleiderschap van Meneba en leidde -in een krimpende en traditionele markt- tot hogere verkoopresultaten dan verwacht. De promotie van Ruwe Bolster Rustiek naar ambachtelijke bakkers in Nederland bleek in alle opzichten geslaagd.