PitchBlink | Nationale Expo Jaarprijs | Cases | DBEC Btoc - V&Amp;D - Huishoudbeurs 2008

Overzicht Cases van Nationale Expo Jaarprijs

DBEC BtoC - V&D - Huishoudbeurs 2008 - nominatie 07/08

op 11 november 2009.

Deelname Beurs/Event/Congres - BtoC - Nationale ExpoJaarprijs 2007/2008

De opdracht aan de marketeers van V&D luidde: "initieer een live communicatiestrategie die past bij de nieuw uitgezette koers van V&D als de autoriteit op het gebied van eigentijdse mode, service en food. Leidraad daarbij zijn de waarde van V&D: variëteit, toegankelijk, duidelijk, warm en vertrouwd."

Concrete doelstellingen waren het vergroten van het marktaandeel in damesmode, de lancering van de V&D VIP-kaart en het werven van nieuwe kaarthouders. Ook het verhogen van de omzet van de La Place restaurants was een doel. Bovendien werd de beursdeelname gecombineerd met het halfjaarlijkse interne evenement om personeel te informeren, inspireren en enthousiasmeren.

nominatie ExpoJaarprijs beursdeelname b to c, V&D Warenhuizen
Huishoudbeurs, V&D, VIP-kaart, RAI
beursdeelname, interactie, show, geintegreerde communicatie

Slideshow

Uitdaging

Specifiek voor

Vrouw

Branche

Retail

Adverteerder

Vroom & Dreesmann Warenhuizen bv, Amsterdam

Uitdaging omschrijving

Ingezette media

Campagneperiode

2008

Medium

Live communicatie

Oplossing

De Huishoudbeurs paste voor V&D prima in een totaalpakket aan communicatiemiddelen die een totaalbeleving van het warenhuis bieden: naast brochures, print-media, tv en internet biedt een live-evenement een uitstekend contactmoment. V&D neemt bijvoorbeeld ook deel aan de Libelle Zomerweek.

V&D besloot op de Huishoudbeurs groot uit te pakken. Het trok alle beschikbare middelen uit de kast om haar presentie op de beurs aan te kondigen, van deurstreamers, tafelruiters en kortingscoupons tot e-news en info op de website.

Op de beurs zelf kon men niet om V&D heen: in een dominant gelegen hal was behalve een stuk winkelvloer een V&D branded podium met 37 modeshows in negen dagen, een podium in de themahal PUUR, twee stands voor de V&D VIP-kaart en een La Place restaurant ingericht. Op 700 beeldschermen in de RAI werden regelmatig commerials van V&D gedraaid.

Resultaat

De keuze voor live-communicatie bleek gerechtvaardigd. Sterker nog: de positieve reacties van de bezoekers, het aantal aangevraagde VIP-kaarten en de resultaten van La Place maken dat V&D live-communicatie voortaan toevoegt aan haar vaste marketingactiviteiten.

De jury was aanvankelijk sceptisch: wat doet een groot warenhuis met zo'n hoge naamsbekendheid onder de doelgroep 'vrouwen' op de Huishoudbeurs? Vanwaar deze keuze? V&D maakt echter aan haar bestaande doelgroep duidelijk dat ze met V&D de juiste keuze maakt, en dat het warenhuis meer te bieden heeft dan wat zich binnen de winkelmuren afspeelt. Tegelijkertijd laat het aan de bezoekers die V&D allen 'van buiten af' kennen, zien dat het een warm, toegankelijk en vriendelijk warenhuis is. Live-communicatie speelt zich voor V&D niet alleen op de winkelvloer af, een beurs leent zich prima voor intensief contact

Reactie plaatsen

Voornaam:

Tussenvoegsel:

Achternaam:

E-mail:

Anti spam: