DBEC BtoC - OHRA - Negenmaandenbeurs 2008 - WINNAAR 07/08
op 11 november 2009.
Deelname Beurs/Event/Congres - BtoC - Nationale ExpoJaarprijs 2007/2008
Omdat aanstaande en jonge ouders veel veranderingen doormaken, ook op het gebied van financieën en verzekeringen, besloot OHRA deel te nemen aan de Negenmaandenbeurs.
Doelstellingen waren 32% spontane naamsbekendheid, 6% merkvoorkeur en een waardering van 6,6 voor het merk. Over het gewenste aantal leads waren geen gegevens.
- winnaar ExpoJaarprijs deelname beurs b to c, OHRA
- OHRA, uitpufstand, commercial, beursdeelname, jonge gezinnen, moeders
- interactief, crossmediaal, negenmaandenbeurs
Branche
Financiële dienstverlening
Adverteerder
OHRA, Arnhem
Uitdaging omschrijving
Deelname Beurs/Event/Congres - BtoC - Nationale ExpoJaarprijs 2007/2008
Omdat aanstaande en jonge ouders veel veranderingen doormaken, ook op het gebied van financieën en verzekeringen, besloot OHRA deel te nemen aan de Negenmaandenbeurs.
Doelstellingen waren 32% spontane naamsbekendheid, 6% merkvoorkeur en een waardering van 6,6 voor het merk. Over het gewenste aantal leads waren geen gegevens.
Vanuit het idee dat aanstaande en jonge moeders niet erg openstaan voor rationele zaken, werd op hun emoties gezinspeeld in de OHRA Uitpufstand: dé omgeving voor rust, heerlijkheden, massages, chocoladefonteinen, zure bommen en andere faciliteiten speciaal voor de doelgroep.
Behalve door middel van verwennen werd er met verschillende acties concreet ingegaan op de aanstaande veranderingen: het 'Financiële Kiekeboekje' met tips, en 'De Gouden Spruit Actie' waarmee je het geboortegewicht van je toekomstige kind moest raden om het in goud uitgekeerd te krijgen op een OHRA spaarrekening.
De beursdeelname was ingebed in een campagne, geënt op de nieuwe merkstrategie waarin de 'echte mensen van OHRA' centraal staan. De massamediale campagne bestond onder meer uit tv, internet en persberichten. Dat werd aangevuld met diverse middelen die zich uitstrekten tot aan OHRA gebrande toiletten voor de zwangere dames.
OHRA scoorde 29% spontane naamsbekendheid (was 24%), een merkvoorkeur van 10% (was 4%) en 2.870 leads. De waardering voor het merk was vooral te vinden in de lovende uitspraken van bezoekers over de opzet van de stand en het inlossen van de verwachting.
De gebrekkige doelstellingen vond de jury een minpunt. Ze prijst echter vooral de compleetheid en de geïntegreerde aanpak van de totale campagne waar velen - ook eigen medewerkers - een positief gevoel aan hebben overgehouden.