BEC BtoC - Lego World 2007 - nominatie 07/08
op 11 november 2009.
Beurs/Evenement/Congres - BtoC - Nationale ExpoJaarprijs 2007/2008
In 2007 bestond Lego in Nederland 50 jaar. Om het jubileum luister bij te zetten werd een verjaardagseditie van Lego World georganiseerd met de dubbele ambitie om het grootste kinderevenement in Nederland te zijn, én het grootste Lego-evenement ter wereld.
Aan Lego World werden ook salesdoelstellingen gekoppeld: het event met 2.500.000 bouwsteentjes moest een onmiddellijke verkoop van 100.000 euro genereren.
- nominatie ExpoJaarprijs beurs b to c, Lego World
- grootste Legobeurs, Lego, kinderen, evenement, media
- sponsoring, alliantie
Adverteerder
IJsselhallen, Zwolle
Betrokkenen
LEGO Nederland, Dodewaard
Uitdaging omschrijving
Beurs/Evenement/Congres - BtoC - Nationale ExpoJaarprijs 2007/2008
In 2007 bestond Lego in Nederland 50 jaar. Om het jubileum luister bij te zetten werd een verjaardagseditie van Lego World georganiseerd met de dubbele ambitie om het grootste kinderevenement in Nederland te zijn, én het grootste Lego-evenement ter wereld.
Aan Lego World werden ook salesdoelstellingen gekoppeld: het event met 2.500.000 bouwsteentjes moest een onmiddellijke verkoop van 100.000 euro genereren.
Om het grootste kinderevenement te kunnen zijn, schakelde Lego World - een coproductie van Libéma en Lego Nederland - een uitgebreid arsenaal aan communicatiemiddelen in: van tv- en radiocommercials tot POS acties in speelgoedwinkels, perscommuniqués en digitale nieuwsbrieven.
Door allianties aan te gaan met andere 'spelers' kon aan de bezoekers van Lego World een gevarieerd pallet van activiteiten aangeboden worden: kijken en bewonderen, zelf bouwen, spelletjes en creatieve uitdagingen, muzikale attracties...
Na afloop werd uitgebreid onderzoek gedaan naar de opinies en attitudes van bezoekers. Bijna 80% van hen kocht Lego speelgoed tijdens het evenement. Meer dan de helft van de bezoekers spendeerde vijf à zes uur op het evenement, en 80% verklaarde de volgende keer weer te komen.
Ondanks de talrijke sponsorovereenkomsten blijft Lego World een bijzonder sterke Lego-identiteit houden.
De jury neemt haar petje af voor de manier waarop Libéma en Lego Nederland, samen met een aantal strategische partners en sponsors, erin slagen het succesverhaal alsmaar voort te zetten. Iedere editie is een recordbrekend event dat helemaal op maat van de doelgroep is gesneden en hen een hoge belevingswaarde biedt. Een formule voor nog vele jaren speelplezier en succes.