BEC BtoC - HISWA Jongerencampagne 2008 - nominatie 07/08
op 11 november 2009.
Beurs/Evenement/Congres - BtoC - Nationale ExpoJaarprijs 2007/2008
De jaarlijkse watersportbeurs HISWA Amsterdam Boat Show in de Amsterdam RAI constateerde een veroudering van de bezoekerspopulatie en ging op zoek naar en hefboom om meer jonge bezoekers uit de leeftijdsgroep van 8 tot 16 jaar naar de beurs te krijgen. Het aantal bezoekers met kinderen bedroeg tot op dit moment 18%.
- nominatie ExpoJaarprijs beurs b to c, HISWA jongerencampagne
- Habbo Hotel, Hiswa
- activatie jongeren, jeugd en watersport
Adverteerder
Amsterdam RAI, Amsterdam
Betrokkenen
LBi Lost Boys, Amsterdam / Watersportverbond, Nieuwegein
Uitdaging omschrijving
Beurs/Evenement/Congres - BtoC - Nationale ExpoJaarprijs 2007/2008
De jaarlijkse watersportbeurs HISWA Amsterdam Boat Show in de Amsterdam RAI constateerde een veroudering van de bezoekerspopulatie en ging op zoek naar en hefboom om meer jonge bezoekers uit de leeftijdsgroep van 8 tot 16 jaar naar de beurs te krijgen. Het aantal bezoekers met kinderen bedroeg tot op dit moment 18%.
Om voorafgaand aan de beurs awareness te creëren bij de nieuwe doelgroep werd een multimediaal communicatietraject ontwikkeld. Daartoe werd op de site van 'Habbo Hotel' de 'HISWA Water Fun Zone' ingericht die kon worden bezocht door de Habbo Hotelbewoners.
Aan de 'HISWA Water Fun Zone' was een quiz gekoppeld waarmee een zeilkamp gewonnen kon worden. Een bezoek aan 'hiswa.nl' werd er aangemoedigd, en het bezoek aan de fysieke HISWA was gratis tot 16 jaar.
Op de HISWA was een echte Water Fun Zone ingericht voor de doelgroep van 8- tot 16-jarigen. Daar konden zij live een aantal actieve watersporten zien en beoefenen: zeilen, surfen, roeien, konopolo, freestyle kano, wake-boarden en modelzeilen. Daarnaast was er een virtuele experience, waar op simulatoren gesurfd of door grachten geraced kon worden.
De HISWA trok een dubbel aantal bezoekers van 8 tot 16 jaar. Bijna 1.500 Habbo's zijn lid geworden van de HISWA groepspagina: deze kinderen kunnen het hele jaar door over de HISWA geïnformeerd worden. Het aantal bezoekers met kinderen steeg van 18% naar 27%, en de bezoekduur nam flink toe. De tevredenheid onder exposanten voor de HISWA in het algemeen, en voor de jongerencampagne in het bijzonder, steeg ook: van 6,4 naar 7,1!
De jury prijst de inzet van nieuwe media dicht op de huid van de doelgroep, zeker omdat die gekoppeld is aan het live beleven van wat op internet aan verwachting wordt opgeroepen. Het resultaat ervan spreekt boekdelen, zeker afgezet tegen het budget van € 10.000: de 'HISWA Water Fun Zone' op 'Habbo Hotel' werd 120.000 keer bezocht in twee weken tijd, het resultaat op de beurs was buitengewoon goed, en aandacht van uiteenlopende media was enorm.