Volkswagen License To Liberty
op 27 mei 2009.
Doelstelling
- Volkswagen wil "Het halen van het Rijbewijs" claimen bij de doelgroep.
- Dit is onderdeel van een nieuwe merkbeleving strategie waarbij Volkswagen relevante concepten lanceert rondom belangrijke fases in ieders leven.
- Nieuwe merkbeleving strategie Volkswagen
- Jongeren behalen rijbewijs met behulp van Volkswagen
- Ontwikkeling en uitvoering door MTV Networks Advertising
Doelgroep leeftijd
< 13 jaar
Betrokkenen
Volkswagen, TMF, CCCP, Achtung
Uitdaging omschrijving
Doelstelling
- Volkswagen wil "Het halen van het Rijbewijs" claimen bij de doelgroep.
- Dit is onderdeel van een nieuwe merkbeleving strategie waarbij Volkswagen relevante concepten lanceert rondom belangrijke fases in ieders leven.
Campagneperiode
Valentijnsdag 2009
Medium
TV, TV Non-spot, Internet
Insights
- Voor jongeren is het halen van je rijbewijs een belangrijke stap in hun leven.
- Het rijbewijs is gekoppeld aan vrijheid maar wordt door jongeren voornamelijk gepercipieerd als een opgave. Je bent bezig met "niet zakken" en binnen een uur is het weer afgelopen.
- Voor jongeren is de eerste auto de mogelijkheid om voor de eerste keer weg te kunnen zonder ouders, zonder beperking.
- Volkswagen is een betrouwbaar merk, met een gigantische heritage.
Strategie
- Het beste is, om het einddoel centraler stellen en de weg daar naartoe zo leuk mogelijk maken.
Volkswagen and TMF empower young people to experience the freedom that comes with a drivers license.
Concept
- Een Rijles Rally: Licence to Liberty Van Texel naar Rennesse in vijf rijlessen.
- Presentatie: Saar.
- Vijf kandidaten die in acht afleveringen hun rijexamen gaan halen.
- Straatje keren in de smalste straat van Nederland.
- Achteruit rijden op het circuit van Zandvoort.
- Elke aflevering een afsluiting bij het kampvuur met soms een band.
- Slipdemonstratie van een stuntman.
Media inzet
- Met "volkswagenrijbewijs.nl" claimt Volkswagen het fenomeen rijles.
- Cromo, TV format en online.
De media speler kon niet worden geladen.