Ministerie V&W: Scoots & Helmets
op 27 mei 2009.
Doelstelling
- Bevordering van veilige verkeersdeelname door bromfietsers en motorrijders.
- De volgende boodschap overbrengen aan de doelgroep: Brommer rijden is cool, een helm dragen is stoer!
- Jongeren 16-24 jaar bewust maken van de benodigde veiligheid op brommers en scooters
- Imago verandering tov het dragen van een helm op de scooter
- Ontwikkeling en uitvoering campagne door MTV Networks Advertising
Doelgroep leeftijd
< 13 jaar
Adverteerder
Ministerie van Verkeer & Waterstaat, VVN, Rai Vereniging
Betrokkenen
Ministerie van Verkeer & Waterstaat, VVN, Rai Vereniging, MTV Networks Advertising, TMF
Uitdaging omschrijving
Doelstelling
- Bevordering van veilige verkeersdeelname door bromfietsers en motorrijders.
- De volgende boodschap overbrengen aan de doelgroep: Brommer rijden is cool, een helm dragen is stoer!
Campagneperiode
Valentijnsdag 2008
Medium
TV, TV Non-spot, Internet
Insight
- Brommer rijden & mobiliteit leeft bij de doelgroep, maar het dragen van de helm niet.
- Door de helm te laten zien als een 'cool' object, maakt TMF het aantrekkelijk voor de doelgroep om de helm niet meer als sluitpost te zien.
Concept
- Scoots&Helmets. De "Top Gear" voor brommers en scooters", TMF style! Gepresenteerd door Nikkie, Saar en Valerio
- Door het onderwerp, dat dicht tegen de doelgroep aan zit, is er relevantie gecreëerd. het past zo goed bij TMF, dat het gezien wordt als natuurlijk onderdeel van de programmering.
- Vast onderdeel in de campagnes van 2007/2008 was een activatie. Dit jaar zijn jongeren uitgedaagd om een helm te customizen.
Resultaten
- TMF is er in geslaagd om het imago van het brommer rijden in het algemeen en het dragen van een helm te verbeteren!
- Er is veel pers aandacht geweest.
- Top 3 best bekeken TMF programma.
- Wegens succes 2 seizoenen lang uitgezonden en 1 herhalingsronde.
De media speler kon niet worden geladen.
De media speler kon niet worden geladen.