Unilever: OLA ijstijd
op 27 mei 2009.
- IJs is van zichzelf al magisch, kleurrijk, avontuurlijk en speels.
- Hoe kunnen we kids betrekken bij en interesseren in OLA ijs? Hoe wordt ijs gemaakt, wat zijn de verhalen achter de ijsjes en hoe leren kids het OLA assortiment kennen?
- Hoe laten we de wereld van IJS tot leven komen ?
- Verkoop van ijsjes verhogen.
- Awareness creëren voor OLA ijs onder kids 7-12 jaar
- Verkoop van OLA ijsjes vergroten
- Ontwikkeling en uitvoering door MTV Networks Advertising
Doelgroep leeftijd
< 13 jaar
Adverteerder
Unilever, OLA
Betrokkenen
Unilever, OLA, MTV Networks Advertising, Nickelodeon,
Uitdaging omschrijving
- IJs is van zichzelf al magisch, kleurrijk, avontuurlijk en speels.
- Hoe kunnen we kids betrekken bij en interesseren in OLA ijs? Hoe wordt ijs gemaakt, wat zijn de verhalen achter de ijsjes en hoe leren kids het OLA assortiment kennen?
- Hoe laten we de wereld van IJS tot leven komen ?
- Verkoop van ijsjes verhogen.
Campagneperiode
Lente 2009
Medium
TV, TV Non-spot, Print, Internet, Gaming
Insight
- Wat het goede is van het bevriezen van dingen, is dat ze precies zo blijven als ze zijn. Alle goede ingrediënten, de lekkere smaak, alles wat leuk is blijft leuk en lekker. Er verandert niets meer aan totdat je er iets mee doet. Opeten bijvoorbeeld!
Concept
- 's Avonds, als alle kinderen in dromenland zijn, rijdt er een knotsgekke OLA ijswagen door de straten. Aan het stuur zit mijnheer de Vries. Mijnheer de Vries is de IJsprofessor van OLA. Je zou hem een "dreamcatcher" kunnen noemen. Een "dreamfreezer".
- De IJsprofessor tapt als het ware in, in jouw droom. Zo kan het zijn dat je een droom hebt over een ruimtereis die je maakt in een stoere raket. Enfin, de "Raket" is geboren. Het stukje droom wordt als het ware meteen ingevroren en bewaard in de wagen.
- De IJsprof woont in een gletsjer met zijn trouwe assistent Grumph en mini mammoet Rex.
Media inzet:
- Kids uitdagen om via cromo's en promo's naar de speciale OLA IJstijd site te gaan.
- Behalve games, is er ook een IJsmachine. Hiermee kun je jouw eigen ijsje "dromen" en je maakt kans dat jouw ijsje echt gemaakt wordt voor je hele klas!
- Er komt programma-integratie in SuperNick.
- Nick magazine, wallpapers en kleurplaten.
Resultaten:
De OLA IJstijd campagne is een zeer succesvolle merkactivatie campagne:
- De website is door bijna 650.000 unieke bezoekers bezocht.
- In totaal zijn er bijna 140.000 ijsjes ontworpen op de website.
- Op het winnende ijsje is 2.350 keer gestemd.
De media speler kon niet worden geladen.
De media speler kon niet worden geladen.