Dr. Oetker & Koopmans: Hieperdepiep! Bak er elke dag een feestje van
op 02 februari 2009.
Kids enthousiasmeren voor het maken van zelfbakproducten zoals pannenkoeken, taarten of koekjes samen met hun moeder.
De waarden plezier, huiselijkheid, warmte, gezinsbinding en gezelligheid koppelen aan de merken van Dr. Oetker en Koopmans.
- Aantal gebruiksmomenten vergroten door in een bestaande markt een nieuwe doelgroep aan te spreken
- Realisatie van een sterke omzet groei in de markt voor zelfbakproducten
- Ontwikkeling en uitvoering van 360 graden campagne door MTV Networks Advertising
Doelgroep leeftijd
< 13 jaar
Specifiek voor
Boodschappers met kinderen
Betrokkenen
MTV Networks Advertising, Nickelodeon, Dr. Oetker, Koopmans
Uitdaging omschrijving
Kids enthousiasmeren voor het maken van zelfbakproducten zoals pannenkoeken, taarten of koekjes samen met hun moeder.
De waarden plezier, huiselijkheid, warmte, gezinsbinding en gezelligheid koppelen aan de merken van Dr. Oetker en Koopmans.
Campagneperiode
Winter 2008
Medium
TV, TV Non-spot, Tijdschriften, Internet, Gaming
Concept
MTV Networks Advertising heeft het concept bedacht: Hieperdepiep! Bak er elke dag een feestje van! De achterliggende gedachte is dat er genoeg redenen zijn om dingen te vieren om op die manier het aantal gebruiksmomenten van de producten van Dr. Oetker en Koopmans te vergroten. Kleine viermomenten worden op deze manier feestelijke bakmomenten. Zo is het doorkomen van een nieuwe tand of het behalen van een goed cijfer reden genoeg om aan de slag te gaan.
Mediastrategie
Online is er een microsite met 6 games gemaakt. Door highscores te behalen in de games, kunnen kids prijzen winnen en zich kwalificeren om mee te kunnen bakken in SuperNick waar Patrick en Terence er iedere zaterdag een feestje van bakken.
De campagne werd on air (spot, cromo, promo, billboarding), online (display, streams en nieuwsbrief) en in het Nickelodeon magazine (advertenties en advertorials) aangejaagd.
Highlights
- Binnen de zoete bakmixen markt (muffins, brownies, cake, kwarktaarten etc.) is in de periode week 40 tot week 52 een groei te zien ten opzichte van vorige jaar van 27%.
- Op bijna alle fronten heeft de actie boven gemiddelde resultaten behaald.
- Kinderen zijn dankzij deze campagne interactief en vooral spelenderwijs aan de slag gegaan met de producten van Dr. Oetker en Koopmans.
- Goede inzet 360° platform: synergie van alle campagne elementen optimaal.
- De website is genomineerd voor de Gouden Apenstaart als beste kindersite van Nederland.
De media speler kon niet worden geladen.
De media speler kon niet worden geladen.
De media speler kon niet worden geladen.