MSN Spotlight succesvol voor Mars® Feel the Vibe campagne
op 02 maart 2009.
Mars zocht een manier om aansluiting te vinden met de Streetdance belevingswereld van jongeren in de leeftijd van 16-25 jaar, om daarmee de emotionele merkwaarde te verhogen.
- MSN Spotlight biedt adverteerder interactie, participatie en entertainment
- Campagne trok ruim 200.000 unieke bezoekers
- Windows Live Messenger en Hotmail ingezet om jongeren maximaal te bereiken
Specifiek voor
Man, Vrouw
Betrokkenen
Kobalt, Microsoft Advertising
Uitdaging omschrijving
Mars zocht een manier om aansluiting te vinden met de Streetdance belevingswereld van jongeren in de leeftijd van 16-25 jaar, om daarmee de emotionele merkwaarde te verhogen.
Medium
Internet, Evenementen en sponsoring
Om de relevantie en merkwaarde van Mars te verhogen onder jongeren, zette Mars in samenwerking met het mediabureau Kobalt een online campagne 'Feel the Vibe' in op het netwerk van Microsoft Advertising. De campagne bestond onder andere uit de sponsoring van het Mars World Championship Streetdance. In het licht hiervan konden MSN.nl bezoekers hun dance filmpje in MSN Spotlight uploaden en daarmee maakten zij kans op een speciale plek in de WK Streetdance competitie. Andere bezoekers op MSN Spotlight konden op ingezonden filmpjes reageren en hun stem uitbrengen. De campagne werd promotioneel aangejaagd op Windows Live Messenger, Hotmail en via de redactie van MSN.nl.
De Mars Feel the Vibe Spotlight pagina is bezocht door 218.172 unieke bezoekers die in totaal 498.501 keer een Streetdance filmpje bekeken. De campagne heeft laten zien dat met de inzet van MSN Spotlight in hoge mate interactie kan worden gevonden met de doelgroep.