AFC Ajax - UEFA Cup 2009
op 17 april 2009.
Librium.TV werd door AFC Ajax benaderd omdat de UEFA Cup wedstrijd AFC Ajax - Olympique Marseille nog niet was uitverkocht. Ajax wou graag snel bereik opbouwen in de voor hun relevante regio Amsterdam e.o. De campagne had als doelstelling het stimuleren van de kaartverkoop voor de UEFA Cup wedstrijd AFC Ajax - Olympique Marseille en minimaal 500 sms'jes op de winactie. Voor meer informatie over de kaartverkoop werd er verwezen naar de site www.ajax.nl. Elke vijftigste sms'er kreeg twee vrijkaarten voor de wedstrijd.
- In korte tijd snel bereik opbouwen
- Stimuleren van de ticketverkoop
- Regionaal bekendheid genereren
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Betrokkenen
AFC Ajax, Librium.TV
Uitdaging omschrijving
Librium.TV werd door AFC Ajax benaderd omdat de UEFA Cup wedstrijd AFC Ajax - Olympique Marseille nog niet was uitverkocht. Ajax wou graag snel bereik opbouwen in de voor hun relevante regio Amsterdam e.o. De campagne had als doelstelling het stimuleren van de kaartverkoop voor de UEFA Cup wedstrijd AFC Ajax - Olympique Marseille en minimaal 500 sms'jes op de winactie. Voor meer informatie over de kaartverkoop werd er verwezen naar de site www.ajax.nl. Elke vijftigste sms'er kreeg twee vrijkaarten voor de wedstrijd.
Campagneperiode
Valentijnsdag 2009
Er was al een 30 seconden commercial met beelden van eerdere wedstrijden en de aankondiging voor de UEFA CUP wedstrijd voor handen. Librium Productions heeft deze spot voorzien van een sms-actie die de hele tijd in beeld is.
De campagne is gestart op vrijdag 13 maart, de dag na de uitwedstrijd tegen Olympique in Frankrijk. Ajax verloor deze wedstrijd met 2-1 en zodoende was er nog een kans om door te gaan naar de kwart finales. De thuiswedstrijd was zes dagen later. Om bereik en naamsbekendheid op te bouwen in Amsterdam en omstreken is er gekozen voor een openbaar vervoerspropositie aangevuld met de restaurants van McDonald's in Noord-Holland. Deze locaties matchen met de doelgroep die Ajax wil aanspreken.
Met de netwerken in het openbaar vervoer van Amsterdam (155 trams van het GVB en drie metrostations) wordt er in een korte periode snel bereik op gebouwd. Een groot percentage van de consumenten reist meerdere keren per week van en naar werk of studie. Door de hoge contactfrequentie wordt de commercial vaak gezien en de 'awareness' rondom het merk Ajax en de wedstrijd vergroot.
De consument werd bereikt in een omgeving waar men aan het wachten is en er weinig anders te doen is. Door de actiematige boodschap van commercial werden de reizigers aangespoord direct te sms'en.
In totaal hebben bijna 700 kijkers een sms gestuurd naar Librium.TV en zijn er 20 vrijkaarten weggegeven voor de wedstrijd. Op vrijdag 13 maart (de dag na de uitwedstrijd) is er een piek van 220 sms'jes op één dag. Ajax en de UEFA CUP wedstrijd was op dat moment top of mind bij de consumenten.
Op zondag 15 maart is er een daling te zien in het aantal sms'jes. Dit komt mogelijk doordat op zondag minder consumenten met het openbaar vervoer reizen dan op zaterdag en weekdagen. AFC Ajax speelde die dag een thuiswedstrijd om 14.30. Je kan er misschien van uit gaan dat veel van deze bezoekers al een kaart hadden voor de UEFA CUP wedstrijd. Toch is er direct na de thuiswedstrijd en rond 20.00 een piek in het aantal transacties. Veel supporters reizen na afloop van de wedstrijd met het openbaar vervoer of eten nog in een McDonald's in de buurt. De consument werd onderweg bereikt en in de juiste mindset.
De media speler kon niet worden geladen.