Arbeidsmarktcampagne
op 04 juli 2008.
Baker & McKenzie is het grootste advocatenkantoor ter wereld en tevens het meest internationale. De naamsbekendheid in Nederland, en daarmee de aantrekkingskracht voor talentvolle juristen, is in Nederland laag vergeleken met de rest van de wereld.
De opdracht was dan ook om een arbeidsmarktcampagne te ontwikkelen die Baker & McKenzie een nadrukkelijk gezicht geeft op de Nederlandse markt en die bijdraagt aan de naamsbekendheid van het kantoor.
- Hoe val je als advocatenkantoor op onder rechtenstudenten?
- Hoe verhoog je naamsbekendheid en trek je de juiste talenten aan?
- Arbeidsmarktcampagne met website, advertenties en viral
Doelgroep leeftijd
20 - 34 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Zakelijke dienstverlening
Adverteerder
Baker & McKenzie
Betrokkenen
Invision interactive communication (interaction design & realisatie)
Uitdaging omschrijving
Baker & McKenzie is het grootste advocatenkantoor ter wereld en tevens het meest internationale. De naamsbekendheid in Nederland, en daarmee de aantrekkingskracht voor talentvolle juristen, is in Nederland laag vergeleken met de rest van de wereld.
De opdracht was dan ook om een arbeidsmarktcampagne te ontwikkelen die Baker & McKenzie een nadrukkelijk gezicht geeft op de Nederlandse markt en die bijdraagt aan de naamsbekendheid van het kantoor.
Medium
Tijdschriften, Internet, Evenementen en sponsoring
Propositie
De propositie 'Een wereldbaan bij Baker.nl' heeft een dubbele betekenis. Het kantoor onderscheidt zich in mentaliteit, sfeer en plezier. Er heerst een sterke saamhorigheid en er wordt met veel respect voor de menselijke maat. Bovendien ondersteunt het kantoor aan de Zuidas in Amsterdam de advocaten met geweldige faciliteiten, zoals een eigen fitnessruimte en -trainer en een bedrijfsrestaurant waar maaltijden van sterrenkwaliteit worden geserveerd.
Daarnaast is er geen advocatenkantoor ter wereld dat zo internationaal vertakt is. Dat maakt een baan bij Baker ook letterlijk een wereldbaan: advocaten werken op internationale opdrachten en het werken voor klanten uit, bijvoorbeeld, Kuala Lumpur, is net zo vanzelfsprekend als een beursgenoteerd bedrijf uit Amsterdam.
Vorm
In het creatief concept is aangesloten bij deze realiteit. Foto's zijn een belangrijk onderdeel van de vormgeving. Alle foto's zijn gemaakt met 'real life' Baker & McKenzie professionals. Een bewuste keuze om zo echt mogelijk over te komen.
Media
Internet is het centrale punt van de campagne. Ook de HR-software is op de site aangesloten: zowel het wervingsproces als het plaatsen van vacatures vindt gekoppeld plaats aan de eigen software. Ondersteuning vindt plaats met advertenties, een viral campagne en een speciaal ontwikkelde stand.
Viral
De viral email campagne, uitgezet onder rechtenstudenten, benadrukte, door een reisbureau-achtige opmaak, het wereldkarakter van Baker & McKenzie. Studenten konden, door een aantal vragen te beantwoorden een week naar een wereldstad (Rio, Chicago of Kuala Lumpur) winnen.
- in dit stadium van de campagne is zichtbaar dat de naamsbekendheid van het kantoor onder studenten fors toeneemt.
- de respons op de door Van Zandbeek Kroese ontwikkelde virale campagne was vier keer hoger dan begroot.