ZOUT
op 30 juni 2008.
In discussies met KPMG over haar identiteit en onderscheidend vermogen werd de behoefte geuit aan een manier om op unieke wijze uiting te geven aan de eigen identiteit. Op een wijze die onderscheidend en opvallend is en die de doelgroep, de top van besturend Nederland, helder maakt waar KPMG voor staat.
- inhoudelijk en visueel onderscheidend corporate magazine
- een vernieuwende en inspirerende belevenis voor de doelgroep, de top van besturend Nederland
- strategisch en maatschappelijk relevante informatie van opinieleiders
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Financiële dienstverlening
Betrokkenen
KPMG nv, Kroese brands & behaviour bv
Uitdaging omschrijving
In discussies met KPMG over haar identiteit en onderscheidend vermogen werd de behoefte geuit aan een manier om op unieke wijze uiting te geven aan de eigen identiteit. Op een wijze die onderscheidend en opvallend is en die de doelgroep, de top van besturend Nederland, helder maakt waar KPMG voor staat.
Medium
Sponsored magazine
ZOUT.
Een corporate magazine dat niet gaat over KPMG. MAar de doelgroep wel verrast en inspireert. En aldus een positieve beleving van het merk laat ondergaan. Onder meer doordat het altijd over strategische thema's gaat die relevant en actueel zijn voor de relaties van KPMG. Deze thema's worden in de diepte - rondom financieel-economisch beleid en strategie - en de breedte - maatschappelijke relevantie, persoonlijke interesse - uitgediept. Zodanig geschreven en vormgegeven dat iedere uitgave een soort doos bonbons is, waarvan je aan de buitenkant niet kunt zien wat er in zit. Maar die iedere keer plezierig verrast door bijzondere, nieuwe of aparte, smaaksensaties, een plezierige afwisseling en verrassende opbouw.
De naam - ZOUT - refereert aan de Nederlandse wortels van het kantoor. ZOUT was tevens ooit een ruilmiddel.
Download ZOUT ZOUT Nr. 8 over Cultuur
De reacties van de doelgroep zijn bijzonder positief. Na 8 nummers begint het beeld af te tekenen dat het magazine zijn doelen bereikt en op een bijzondere manier de band tussen KPMG en haar doelgroep verstevigt. Door te inspireren, te opiniëren en te verrassen. Neveneffect is trots binnen de organisatie op deze kwaliteit van communiceren. Enige reacties:
- 'Mijn complimenten voor Zout 6. Ik heb nog maar enkele artikelen gelezen en nu al voel ik de behoefte om te mailen. Het blad oogt ronduit bijzonder. De inhoud verrast op veel momenten en dat vind ik zeer ongebruikelijk voor een corporate magazine. En de keuze voor een thema per nummer getuigt van durf.'
- ‘Graag wil ik de redactie mijn complimenten maken voor Zout. Op het verhaal van Connie Palmen na, heb ik de hele Zout in bad uitgelezen! De artikelen boeiden mij zeer. Ik ben erg jaloers op het niveau van Zout.'
- 'I would lastly like to say how much I enjoy and value your magazine. Your insight and thought leadership has been valuable in putting together ideas and concepts for some of my MBA assignments and it has been a good source of ideas and concepts. It is in general a very good and insightful read which I enjoy thoroughly.'