Euromast in de bioscoop: Movie-Grafix
op 07 oktober 2009.
De Euromast en Height Specialists maken het mogelijk om te abseilen en te tokkelen vanaf de 100m hoge Euromast. Dit is bij uitstek een activiteit voor durfals die hun grenzen willen verleggen. Euromast wilde met enthousiasme meer traffic naar het abseilen en tokkelen genereren. Daarvoor werd gezocht naar een manier van adverteren waarbij het gevoel en de beleving van het abseilen en tokkelen optimaal kon worden overgebracht op de consument. De Euromast zocht de traffic voornamelijk onder toeristen in, en bewoners van, de regio Rotterdam. Een landelijke campagne was daarom geen optie. Verder was kostenefficiëntie zeer belangrijk.
- Abseilen en tokkelen vanaf de Euromast
- Beleving en ervaring overbrengen
- Regionaal adverteren in de bioscoop
Doelgroep leeftijd
< 13 jaar
Branche
Horeca en Toerisme
Betrokkenen
Height Specialists, Jean Mineur Mediavision
Uitdaging omschrijving
De Euromast en Height Specialists maken het mogelijk om te abseilen en te tokkelen vanaf de 100m hoge Euromast. Dit is bij uitstek een activiteit voor durfals die hun grenzen willen verleggen. Euromast wilde met enthousiasme meer traffic naar het abseilen en tokkelen genereren. Daarvoor werd gezocht naar een manier van adverteren waarbij het gevoel en de beleving van het abseilen en tokkelen optimaal kon worden overgebracht op de consument. De Euromast zocht de traffic voornamelijk onder toeristen in, en bewoners van, de regio Rotterdam. Een landelijke campagne was daarom geen optie. Verder was kostenefficiëntie zeer belangrijk.
Campagneperiode
Valentijnsdag 2009
Jean Mineur Mediavision wist wel raad met de uitdaging om de boodschap van Euromast met gevoel en beleving over te brengen. Daar is bioscoopreclame namelijk bij uitstek voor geschikt. Het overweldigende beeld en geluid in de bioscoop overtuigde Euromast dat met dit medium beleving en gevoel het beste konden worden overgebracht op de consument.Er was echter geen budget aanwezig om een nieuwe commercial te produceren met live action opnames van het tokkelen en abseilen. Een televisiecommercial, die eventueel kon worden omgezet, was ook niet voor handen. Jean Mineur Mediavision heeft daarom voorgesteld om een Movie-Grafix campagne in te zetten. Bij een Movie-Grafix commercial worden stilstaande beelden dynamisch bewerkt tot een flitsende commercial, inclusief voice-over en/of muziek. Hiervoor werd gebruik gemaakt van de mooie foto's in het archief van Euromast en Height Specialists. De productie vereiste een fractie van het budget van de productie van een live action bioscoop- of televisiecommercial.
Het resultaat was een flitsende bioscoopcommercial die goed het gevoel en de beleving van het spannende tokkelen en abseilen kon overbrengen.Om de regio goed te bedienen werd de bioscoop met het grootste aantal bezoekers in de regio (tevens het grootste aantal bezoekers van Nederland) geselecteerd om exclusief de commercial te vertonen: Pathé De Kuip.
Euromast en Height Specialists zijn erg tevreden met de geslaagde bioscoopcampagne. De commercial nodigt uit om je angsten te overwinnen en te genieten van het uitzicht over heel Rotterdam. De beleving wordt dermate compleet in beeld en geluid neergezet, dat de bioscoopbezoeker het zelf wil gaan ervaren. Dit blijkt uit de succesvolle conversie van de campagne. Dankzij de bioscoopcampagne is het bezoek met 10% gestegen.
De media speler kon niet worden geladen.