Fake campagne Gletsi Ice
op 01 december 2008.
De kracht van het medium buitenreclame aantonen.
- Outdoor campagne voor introductie fictief product
- In korte tijd massaal bereik realiseren
- Werking van het medium buitenreclame op ludieke wijze aantonen
Doelgroep leeftijd
< 13 jaar
Uitdaging omschrijving
De kracht van het medium buitenreclame aantonen.
Campagneperiode
Valentijnsdag 2007
JCDecaux heeft een fictief product in het leven geroepen: het ijsje Gletsi Ice. Dit nieuwe product is groots geïntroduceerd met behulp van een nationale Billboard/Vitrine® campagne van 330 vlakken in diverse grote steden.
- Uit de Outdoor Impact® meting die TNS NIPO na afloop van de campagne heeft uitgevoerd, bleek dat 41% van de respondenten de campagne van Gletsi Ice heeft gezien op straat. Met een nationale billboard campagne is dus een bereik van 5,5 miljoen Nederlanders realiseerbaar (13 jaar en ouder).
- 15% van de mensen die de campagne gezien hebben, is van plan om binnen vier weken Gletsi Ice te kopen.
- De bijbehorende website www.gletsi.com werd vrijwel direct druk bezocht en na de campagneperiode van twee weken stond de teller op ruim 18.000 unieke bezoekers. Op deze website werden mensen voor de lekkerste ijsjes doorverwezen naar www.ola.nl. Dit zorgde er voor dat het Consumer Care Center van Unilever werd overspoeld met telefoontjes van consumenten die wilden weten waar Gletsi Ice te koop was.
- Op diverse blogs, websites en in vakbladen, waaronder emerce.nl, mediaonderzoek.nl, nabbnet.nl, Marketing Tribune en De Gelderlander, werd aandacht besteed aan de campagne van Gletsi.
- Ook het webtv-programma van Adformatie, Adfolive, merkte het rumoer rondom de campagne van Gletsi Ice op en besloot een item te maken over de nepcampagne.
De media speler kon niet worden geladen.