BP - Tank aan jezelf
op 18 mei 2010.
Vrienden Memory. Speel het wereldberoemde Memory spel met foto’s van vrienden en maak kans op € 1.000 gratis tanken! Wie is sneller dan zijn eigen vrienden en andere Hyvers? Speel het zo snel en slim mogelijk. Want een verkeerde combinatie levert strafseconden op…
Dit spannende spel is ingezet ter promotie van BP’s online reminderservice ‘Tank aan Jezelf’. Binnen dit platform denkt BP mee over (auto)zaken die belangrijk zijn in het dagelijkse leven van de doelgroep.
- Het Memoryspel is in totaal 627.438 keer gespeeld.
- Hyvers waren zo enthousiast dat zij de ‘Tank aan Jezelf’ actie naar 177.640 vrienden hebben doorgestuurd.
Betrokkenen
Advance Interactive BV, BP, Hyves
Uitdaging omschrijving
● Bekendheid voor het ‘Tank aan Jezelf’ platform en het merk persoonlijker en sympathieker maken.
● Uitbouwen van de database
Via de verschillende mediaposities op Hyves komen Hyvers terecht op een actiepagina waarop een demo getoond wordt van het Vrienden Memory spel. Op deze pagina kunnen mensen de gadget plaatsen en het spel spelen.
Het Vrienden Memory spel is het traditionele Memory spel gepersonaliseerd met foto’s van ieders Hyves vrienden. De snelheid waarmee de ombinaties gevonden worden, bepaalt de High Score. Na het spelen van het spel verschijnt een overzicht met alle High Scores waaruit meteen duidelijk wordt hoe Hyvers gescoord hebben ten opzichte van vrienden en andere Hyvers; de competitie is begonnen! Op deze pagina is het tevens mogelijk om de actie door te sturen naar vrienden of het spel nog eens te spelen.
Ter promotie van het ‘Tank aan Jezelf’ platform zitten er in het spel en in de gadget meerdere verwijzingen naar het platform. Via dit platform wil BP graag meer contactmomenten creëren met de doelgroep. Het platform genereert handige reminders per e-mail, voor bijvoorbeeld je auto-onderhoud, trouwdag, weeralarms, autovrije zondag of wanneer de klok een uur wordt verzet.
Dat de campagne als leuk en sympathiek gepercipieerd werd, is duidelijk te zien aan het feit dat het Memoryspel in totaal 627.438 keer is gespeeld. Hyvers waren zo enthousiast dat zij de ‘Tank aan Jezelf’ actie naar 177.640 vrienden hebben doorgestuurd. De zichtbaarheid van het ‘Tank aan ezelf’ platform werd verder vergroot door 32.542 gadget plaatsingen op het Hyves profiel.
Het Hyves netwerkeffect heeft het bereik voor het ‘Tank aan Jezelf’ platform vergroot; Hyvers verspreiden dit spel zelf binnen hun eigen vrienden netwerk. Circa 85.000 unieke Hyvers zijn via vrienden bij het spel terecht gekomen. De banners op Hyves zorgen voor circa 55.000 unieke bezoekers. Daarnaast heeft de campagne op Hyves ruim 3.700 nieuwe opt-inners voor het Tank aan jezelf Platform gegenereerd.