Hyves

Ingezette media

Oplossing

Via een actiepagina kunnen Hyvers zichzelf aanmelden als
“Natural Beauty“. Bij deelname worden automatisch de NIVEA
gadget en de branded pimp op het profiel van de deelneemster
geplaatst. Hierdoor wordt meteen zichtbaar dat deze Hyver
meedoet aan de actie. Via deze branded pimp en gadget kan een
stem worden uitgebracht. De gadget houdt tevens het aantal
stemmen bij. Na deelname kan de actie door middel van de tella-
friend worden doorgestuurd naar vrienden, waardoor zij kunnen
stemmen of ook kunnen deelnemen. De deelneemster met
de meeste stemmen krijgt een fotoshoot in de Cosmopolitan.

Resultaat

Mede door het stem-element dat in de actie zat, heeft de campagne
veel awareness gecreëerd voor de productintroductie
van deze NIVEA lijn. In totaal hebben er bijna 300.000 bezoekers
de actiepagina bezocht en zijn er 565.063 stemmen uitgebracht.
Aan de actie hebben, ondanks de hoogdrempeligheid, 8.000
deelnemers meegedaan.


Quote Roderik de Maar (Internet/eCRM Manager Beiersdorf):
“Wij zijn erg tevreden over het aantal bezoekers die de actiepagina
gemiddeld 2 minuten bezocht hebben. Het aantal daadwerkelijke
deelnemers was voor ons ondergeschikt, aangezien niet iedereen
zichzelf wil etaleren als ‘Natural Beauty’. Bovendien hadden een
aantal kandidaten na 1 week zodanig veel stemmen verzameld
dat dit wellicht ontmoedigend heeft gewerkt op eventuele
twijfelaars. Daarnaast is er heel actief gestemd op de
deelneemsters en is er veel rumoer ontstaan. Naast de standaard
rapportage heeft deze campagne meegelopen in een
afstudeeronderzoek wat hele positieve resultaten heeft opgeleverd.”

Reactie plaatsen