Bacardi Mojito - Mojito drinken?
op 10 maart 2010.
Hyvers kunnen elkaar door middel van een persoonlijke videoboodschap uitnodigen om samen een Mojito te drinken.
- De film werd ruim 1.000.000 keer aandachtig bekeken door 521.000 unieke bezoekers.
- Bijna iedere Hyver die reageerde op een uitnodiging, beantwoordde de vraag ‘ga je mee’ bevestigend; in totaal werden 20.000 Mojitobonnen uitgedraaid.
Betrokkenen
Kumpany, Open en Sociaal, Universal Media
Uitdaging omschrijving
•Mojito mixdrank positioneren als een vanzelfsprekende Bacardi-mix.
•De imagowaarden van Bacardi verstevigen door de doelgroep op een relevante en interactieve manier aan te spreken.
•150.000 mensen actief met het merk bezig laten zijn.
Het centrale idee van de Bacardi Mojito campagne is dat Hyvers
elkaar via een videoboodschap anoniem kunnen uitnodigen om
samen een Mojito te drinken. Door te klikken op de knop ‘Mojito
drinken?’ op hun persoonlijke Hyves-pagina komen Hyvers op
de speciale Mojito-actiepagina, waar ze kunnen kiezen uit vier
thematische uitnodigingsfilmpjes.
In deze Mojito filmpjes maakt de Bacardi-barman een Mojito
speciaal voor de ontvanger van de uitnodiging. Pas aan het eind
van de film wordt duidelijk van wie de uitnodiging om samen een
Mojito te drinken afkomstig is. Als de ontvanger de uitnodiging
accepteert, krijgt het tweetal een voucher voor twee Mojito’s voor
de prijs van één.
Wie een uitnodiging verstuurt binnen zijn of haar eigen vriendennetwerk
wordt dus daadwerkelijk beloond met de mogelijkheid
om samen een Mojito te drinken bij één van de geselecteerde
Bacardi spots.
De Mojito-campagne is automatisch alleen zichtbaar voor 18 jaar
en ouder. De campagne is sterk geïntegreerd in het Hyves netwerk
en sluit naadloos aan bij bestaande gebruiksfuncties, omdat hij
inspeelt op het sociale aspect en vriendschap, en gebruik maakt
van bekende Hyves-communicatiemiddelen: uitnodigen, accepteren
of weigeren.
Hyvers voelden zich zeer aangesproken door de Mojito-campagne en het versturen van een videoboodschap naar een vriend, omdat dit zo sterk geïntegreerd was in het Hyves-netwerk. De aanvankelijke anonimiteit van de uitnodiging wekte bovendien veel nieuwsgierigheid, zodat Hyvers ook daadwerkelijk geprikkeld werden om de videoboodschap te bekijken. De film werd ruim 1.000.000 keer aandachtig bekeken door 521.000 unieke bezoekers; een aantal dat de prognose ver te boven ging.
Bijna iedere Hyver die reageerde op een uitnodiging, beantwoordde de vraag ‘ga je mee’ bevestigend; in totaal werden 20.000 Mojitobonnen uitgedraaid. Er ontstond al snel een viraal effect; ontvangers van de uitnodiging verspreidden de aansprekende videoboodschap onder hun vrienden via de tell a friend-functie. Zo werden Hyvers zelf dus de belangrijkste verspreiders van de Mojito-campagne.
Naast de grote hoeveelheid verstuurde Mojito-uitnodigingen, genereerde de campagne ook op andere manieren zichtbaarheid in het Hyvesnetwerk: binnen de Mojito Hyve, als Mojito-tikken op profielpagina’s en in de vriendenbuzz van Hyves.
Het succes van de Mojito-campagne overtrof ruimschoots de verwachting. Nog even de cijfers op een rij:
•De 30 seconden durende Mojito-video’s zijn meer dan 1 miljoen keer bekeken door 521.000 unieke bezoekers.
•In totaal zijn er ruim een half miljoen uitnodigingen verstuurd, die een respons opleverden van 46%.
•Van de totale unieke bezoekers was 30% afkomstig van Hyves media, en maar liefst 70% kwam via een vriend in aanraking met de campagne.
De Mojito-actie is een voorbeeldcase van de krachtige manier waarop het Hyves netwerkeffect zijn vruchten kan afwerpen.