Nestlé - NESCAFÉ Mixes
op 10 maart 2010.
Introductie van de nieuwe Nescafé mixes, nú met een nog
vollere Melkschuimlaag.
- In een maand tijd zijn er 24.500 probeerverpakkingen van Nescafé
- Dankzij Tell-a-Friend mogelijkheid is er een groot viraal effect gecreeerd.
Betrokkenen
McCann, Zed Digital , I-Company
Uitdaging omschrijving
Stimuleren van trial Nescafé mixes middels het creëren van
awareness voor de verbeterde receptuur met meer melkschuim
op alle koffiespecialiteiten met melk, en de introductie van de
Cappuccino en Latte Macchiato in doseerverpakkingen.
Via een actiepagina kunnen Hyvers door middel van een
aanvraagformulier met een prefilled form, een probeerverpakking
aanvragen voor een Cappuccino of Latte Macchiato. Tevens
kunnen vrienden hierover getipt worden via de tell-a-friend
functie. Hierdoor wordt de actie nog verder verspreid in het
Hyves netwerk.
In een maand tijd zijn er 24.500 probeerverpakkingen van Nescafé
Mixes aangevraagd als resultaat van de Hyves campagne.
Quote Nestlé
“Met het gedachtegoed “The proof is in the taste”, willen wij
consumenten de kwaliteit van Nescafé laten ervaren. Hyves
heeft ons laten zien dat, naast onze andere online media-inzet,
het een zeer kostenefficiënt en effectief medium is met zeer
goede resultaten. We hebben gericht onze doelgroep kennis
kunnen laten maken met onze nieuwe producten. Daarom
gaan we Hyves zeker als mogelijke optie meenemen in onze
plannen voor 2010.”