Voor de tweede keer heeft Wendy de hoofdrol gespeeld in een
virale Hyves campagne, waarbij spelers konden deelnemen aan
het spel ‘Wendy’s Wereld’. Mobiel internet stond daarin centraal.
Voor Hyves is een speciale gadget ontwikkeld die de bezoeker
persoonlijk aansprak om Wendy’s internet spel te spelen.
Het aantal vrienden op Wendy’s profielpagina is middels de
campagne gegroeid van 35.000 (behaald met de eerdere
Wendy campagne) naar 45.500.
De bekendheid van T-Mobile’s mobiele internetabonnement
Web ‘n’ Walk steeg met 37% middels de campagne. T-Mobile
kon 3.5 miljoen Hyvers 3 maanden lang meer leren over
mobiel internet. 60% van de doelgroep geeft na het spelen
van het spel dan ook aan meer te weten over de mogelijkheden
van mobiel internet. Het spel werd in totaal 150.000 keer
gespeeld op onder andere Hyves.
Onder niet T-Mobile klanten is de consideration (evoked set)
voor het merk middels de campagne absoluut gestegen met
25%. Ook heeft 23% van de klanten de intentie meer informatie
op te zoeken over de mogelijkheden van Web ‘n’ Walk na
het spelen van het spel. Bron: MediaCom
Quote
“Het is ons voor de tweede keer gelukt om mensen via Wendy
op een laagdrempelige manier kennis te laten maken met de
gemakken van mobiel internet. De waardering van het merk
T-Mobile onder niet-klanten steeg met 25% na het spelen van
Wendy’s Wereld. Ook steeg de algemene bekendheid van de
mobiel internetdienst T-Mobile web’n’walk na het spelen met
37%. We zijn heel tevreden met deze resultaten. Het laat duidelijk
zien dat een innovatief spel als Wendy’s Wereld niet alleen
leuk maar ook effectief is.” (Peter Haug, Directeur Consumenten
Marketing T-Mobile Nederland). Dat spelers het spel ook leuk
vonden om te spelen, blijkt uit een gemiddelde waardering
van een 7,9. Hoofdrolspeelster Wendy kreeg een 8,2.