Hyves

Ingezette media

Oplossing

Om de doelstelling te bereiken heeft Rimmel London een actiepagina
op Hyves ingezet, getarget op de doelgroep. De rectangle
en profielbutton werden ingezet om traffic naar deze pagina te
genereren. Om optimaal gebruik te maken van het Hyves netwerkeffectkon
de Rimmel London actie via de Tell-a-Friend optie
doorgestuurd worden aan vrienden binnen Hyves en werd bij
deelname aan de actie de eigen profielpagina omgezet in een
Rimmel London skin. Deze branded skin kon ook worden overgenomen
door vrienden van Hyvers of via de Tell-a-Friend worden
doorgestuurd.

Resultaat

De Rimmel London campagne is zeer zichtbaar geweest
binnen Hyves: meer dan 1.2 miljoen unieke Hyvers zijn
in contact gekomen met de productintroductie van de
nieuwe Lash Maxxx Mascara. Op de actiepagina zijn in
totaal 121.275 unieke bezoekers geweest. Bezoekers van
de actiepagina waren voor het merendeel afkomstig van
de succesvolle Tell-a-Friend optie binnen de campagne. Het
Hyves netwerkeffect heeft voor deze campagne gezorgd
voor een substantieel extra en relevant bereik. De conversie
tussen het aantal bezoekers op de actiepagina en het daadwerkelijk
deelnemen aan de Rimmel London actie was 48%.
Hyves heeft daarmee ook een succesvolle bijdrage geleverd
aan het verspreiden van de samples onder de doelgroep.
Middels een push mechanisme hebben 59.366 Hyvers zich
geïdentificeerd met het merk en de branded skin geplaatst
op hun eigen Hyves profiel. Het aantal brand ambassadors
is bij deze campagne gestimuleerd door de aansprekende
prijs die gewonnen kon worden. De Rimmel London skin is
totaal 13 miljoen keer gezien, waarvan 1.3 miljoen unieke
views.

Reactie plaatsen