Citroën Safari Campagne
op 26 oktober 2009.
Achtergrond
Voor Citroën is 2009 een speciaal jaar met vernieuwing in identiteit, communicatie, product lijn en de introductie van de C3 Picasso. Daarnaast zijn zij Europees marktleider in het segment MPV. Naast marktleider heeft Citroën nog meer successen behaald in dit segment, namelijk de titel van gezinsauto van het jaar in 2008 voor de C4 Picasso en in 2009 voor de Citroën Berlingo. In een sterk concurrerende markt/ segment van gezinsauto's is het belangrijk voor Citroën om deze marktleiderspositie te behouden met onderscheidende communicatie. Kinderen zijn onderdeel van het beslissingsproces voor een auto. (Proefrit wordt gemaakt door 71% met hele gezin). Onderzoek onderschrijft dat het aandeel van kinderen in dit proces de afgelopen jaren enorm is toegenomen en de aankoop van een auto een beslissing is die gezamenlijk in het gezin wordt gemaakt.
Doelstellingen
- Aankoopproces beïnvloeden als gezinsbeslissing middels kids communicatie
- Genereren van proefritten en traffic naar de dealer (met name in de zomerperiode)
- Onderhouden van merkbekendheid en imago
- Citroën heeft zich met partnership verbonden aan Nickelodeon en Safaripark Beekse Bergen
- Partnership, waarbij rondrit door het Safaripark te winnen is, wordt multimediaal geactiveerd
- Innovatieve campagne, gericht op kinderen en hun ouders, is belangrijk onderdeel van de communicatie
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Betrokkenen
Nickelodeon, Libema, Havas Sports & Entertainment
Uitdaging omschrijving
Achtergrond
Voor Citroën is 2009 een speciaal jaar met vernieuwing in identiteit, communicatie, product lijn en de introductie van de C3 Picasso. Daarnaast zijn zij Europees marktleider in het segment MPV. Naast marktleider heeft Citroën nog meer successen behaald in dit segment, namelijk de titel van gezinsauto van het jaar in 2008 voor de C4 Picasso en in 2009 voor de Citroën Berlingo. In een sterk concurrerende markt/ segment van gezinsauto's is het belangrijk voor Citroën om deze marktleiderspositie te behouden met onderscheidende communicatie. Kinderen zijn onderdeel van het beslissingsproces voor een auto. (Proefrit wordt gemaakt door 71% met hele gezin). Onderzoek onderschrijft dat het aandeel van kinderen in dit proces de afgelopen jaren enorm is toegenomen en de aankoop van een auto een beslissing is die gezamenlijk in het gezin wordt gemaakt.
Doelstellingen
- Aankoopproces beïnvloeden als gezinsbeslissing middels kids communicatie
- Genereren van proefritten en traffic naar de dealer (met name in de zomerperiode)
- Onderhouden van merkbekendheid en imago
Campagneperiode
Zomer 2009
Medium
TV Non-spot, Dm, Internet, Evenementen en sponsoring
Concept
Met een exclusieve samenwerking met Nickelodeon en Safaripark Beekse Bergen richt Citroën zich op kinderen met een FUN campagne waarbij een virtuele safari-rit de start is van de merkactivatie. Citroën heeft in deze multimediale campagne alle partners volledig geïntegreerd zoals op Nickelodeon (TV/ Online) en volledig doorgetrokken naar communicatie in POS-materiaal bij de dealer en hospitality service op locatie in Hilvarenbeek.
Middels een online game op de website van Nickelodeon kunnen de kids de safari-rit starten en dienen zij zoveel mogelijk foto's te maken van passerende wilde dieren. Deze foto's worden aan het eind van de game in een galerij geplaatst. Na het invullen van de gegevens wordt een DM pakket naat het adres verstuurd met een serie foto's die gemaakt zijn in de game, samen met een voucher voor entree voor het hele gezin voor Safaripark Beekse Bergen. Deze voucher dient nog bij de dichtsbijzijnde dealer geactiveerd te worden middels een proefrit. Bij het safaripark Beekse Bergen worden de winnaars hartelijk ontvangen met een welkomstpakket en is hospitality aanwezig op locatie.
Gezinnen zijn op een onderscheidende en positieve manier gestimuleerd met het merk Citroën binnen een FUN merkactivatie met een succesvolle campagne.
- Grote meerderheid van de kinderen tussen 6-12 jaar bereikt en is bekend met het merk Citroën
- Bovengemiddelde frequentie en duur van het spelen van de game
- Hoge conversie naar traffic naar de dealer
- Hoge conversie met bezoek aan Safaripark Beekse Bergen
- Kinderen hebben de game meerdere malen gespeeld (bovengemiddeld) en gezinnen zijn
- Kwalitatieve leads gegenereerd op locatie (met speciale verzoeken zoals zebra-striping op de auto)
- Totale campagne wordt door de meerderheid als "geweldig/ fanatstisch" ervaren
De media speler kon niet worden geladen.