PitchBlink | Hachette Filipacchi Media | Cases

Overzicht Cases van Hachette Filipacchi Media

ELLE Mercur

op 07 april 2009.

Het winnen van de Mercur Crossmediaal Concept van het jaar 2008

Hachette is er als uitgeverij in de periode oktober 2007 t/m september 2008 in geslaagd meer dan ooit te bewijzen dat het gedachtegoed van het internationale, trendsettende en hoopgepositioneerde ELLE merk in Nederland op volle sterkte is door de grote verscheidenheid aan succesvolle merkextensies in zowel print, digitaal, events als televisie.

Hiermee is een uniek multimediaal platform voor zowel lezers als adverteerders gecreëerd. Hachette bevestigt hiermee haar rol als vooruitstevende multimediale uitgeverij. Bovendien is Hachette hiermee in Nederland de enige uitgeverij die zoveel merkextensies onder één ELLE vlag uitgeeft:

- Print: ELLE, ELLE Trendgids, ELLE Wonen, ELLE Tuine, ELLE Eten, ELLE Garnaal

- Digitaal: ELLE.nl portal incl. ELLE Wonen en ELLE Eten, ELLEgirl.nl, ELLE TV, Fashion Finds

- Events: ELLE Style Awards, ELLE Wonen Inside Design Amsterdam, ELLE Fashion Shoot, ELLEgirl surfevent

- TV: Project Catwalk met ELLE en Mjin Tent is Top met ELLE Eten

ELLE; Mercur crossmediaal concept van het jaar
ELLE biedt adverteerder communcatie oplossingen
Zeer brede extensie van ELLE naar medium titels

Slideshow

Uitdaging

Doelgroep leeftijd

20 - 49 jaar

Specifiek voor

Welstandsklasse AB1, Vrouw

Branche

Media

Adverteerder

ELLE

Betrokkenen

ELLE, ELLE Wonen, ELLE Eten, ELLEgirl.nl, Hachette Filipacchi Media

Uitdaging omschrijving

Ingezette media

Budget

Niet vrijgegeven

Campagneperiode

2008

Medium

TV Non-spot, Print, Internet, Evenementen en sponsoring

Oplossing

Voor alle merkextensies wordt een eigen toegespitste middelenmix ingezet die op de betreffende merkextensie van toepassing is. Dit varieert van advertenties in dag- en maandbladen, in store promoties, online campagnes, joint promotions, outdoor abri/billboard campagnes, televisie sponsoring, radio campagnes, PR-campagnes en -stunts, guerrilla acties etc.

Het enorme ELLE platform dat door deze verschillende merkextensies gezamenlijk is gevormd, maakt het merk driedimensionaal en is daarmee in feite een vertaling van de exclusieve en trendsettende lifestyle waar ELLE voor staat. Hiermee is een uniek multimediaal platform voor zowel lezers als adverteerders gecreëerd, waarmee Hachette inspeelt op hun stijgende multimediale behoeften.

Adverteerders kunnen hun merk door middel van de ultieme mediamix optimaal onder de aandacht brengen bij de ELLE doelgroep. Lezers kunnen de ELLE lifestyle als het ware op alle mogelijke manieren beleven.

Door het magazine als middelpunt van alle merkextensies te plaatsen, wordt de autoriteit en geloofwaardigheid van het magazine extra kracht bij gezet en wordt het bestaansrecht van ELLE op de lange termijn verzekerd.

Resultaat

Kwantitatief

- Al bijna 20 jaar een stijgende betaalde HOI-oplage, en de ELLE oplage groeit nog steeds!

- Al jaren heeft ELLE in haar segment het grootste marktaandeel op het gebied van print advertising.

- Een succesvolle ontwikkeling van de online activiteiten, zowel in bezoekersaantallen, nieuwsbrief abonnees, als in advertising.

- Een extra omzetrealisatie voor print en online als gevolg van de diverse merkextensies.

Kwalitatief

- Het onderstrepen van Hachette als vooruitstrevende multimediale uitgeverij:

- Enerzijds is richting advertentiemarkt een ultiem crossmediaal platform gerealiseerd waarop men de specifieke ELLE doelgroep via alle media middelen heeft bereikt.

- Anderzijds heeft ELLE op de lezersmarkt een driedimensionaal aanbod gecreëerd, zodat het bereik enorm is en de doelgroep doordrongen is geraakt van het ELLE merk.

- Versterking van het ELLE merk, waarbij een veel groter bereik is gerealiseerd doch met behoud van selectiviteit.

Reactie plaatsen

Voornaam:

Tussenvoegsel:

Achternaam:

E-mail:

Anti spam: