ING / USA Elections met BNR Nieuwsradio
op 20 maart 2009.
I Het bevestigen van ING als wereldwijde speler.
II Het benadrukken van het belang van de Amerikaanse economie.
III Het versterken van de relatiemarketing voor ING Private Banking.
IIII Het etaleren van beleggingsexpertise.
- Unieke samenwerking tussen ING en BNR Nieuwsradio tijdens Amerikaanse Verkiezingen.
- Corporate branding gecombineerd met relatiemanagement voor ING Private Banking.
- Aantrekkingskracht van nieuwsitem US Elections goede basis voor invullen communicatiewensen ING.
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Welstandsklasse AB1, Man, Vrouw
Branche
Financiële dienstverlening
Adverteerder
ING Private Banking
Betrokkenen
BNR Nieuwsradio / ING Private Banking
Uitdaging omschrijving
I Het bevestigen van ING als wereldwijde speler.
II Het benadrukken van het belang van de Amerikaanse economie.
III Het versterken van de relatiemarketing voor ING Private Banking.
IIII Het etaleren van beleggingsexpertise.
Budget
€ 100.000 - € 250.000
Campagneperiode
Herfst 2008
Medium
Radio Non-spot, Dagblad, Internet, PR
In samenwerking met ING Private Banking is een tweetal ontbijtsessies georganiseerd. Door middel van promocommercials werden luisteraars opgeroepen zich in te schrijven op bnr.nl/amerika om kans te maken op een uitgenodiging voor een van de ontbijtsessies. De meest interessante prospects voor ING Private Banking werden uitgenodigd, samen met bestaande relaties van ING Private Banking. Zo ontstond een interessante mix in het kader van de relatiemarketing. De ontbijtsessies stonden in het teken van zaken doen met Amerika en campagne strategiën. Daarnaast werden de debatten tussen de presidentskandidaten Obama en Mc Cain met een panel geanaliseerd. Hierin had ook een deskundige van ING zitting. De sessies waren gepland op de ochtenden nadat er een debat tussen Obama en Mc Cain plaats had gevonden. Er werd live geschakeld met de ochtenduitzending van On the Move.
Gedurende twee weken kwam het middag/avondprogramma On te Move vanuit de VS. De eerste week vanuit Los Angeles en de tweede week vanuit New York. Door het inzetten van promocommercials werd de link met ING gelegd. Op de website bnr.nl/amerika was ING prominent aanwezig met uitingen. Er zijn 500.000 full banner impressies ingezet op bnr.nl en fd.nl om door te linken naar deze pagina. Ook het Financieele Dagblad was met een verslaggever in de VS aanwezig. Gedurende zijn aanwezigheid, gelijktijdig met het BNR-team, schreef deze verslaggever dagelijks een column in het FD. Op deze pagina werd met een strookadvertentie verwezen naar de uitzendingen van On the Move, mede mogelijk gemaakt door ING.
- succesvolle samenwerking tussen ING Private Banking en BNR Nieuwsradio.
- 80 nieuwe prospects voor ING Private Banking.
- evenement voor bestaande ING Private Banking relaties.
- enthousiaste reacties bij ING, zowel intern als extern.
- ING heeft haar deskundigheid kunnen etaleren binnen de context van het concept.
- testimonial van Adriaan Polderman van ING.
De media speler kon niet worden geladen.