Esprix

Ingezette media

Oplossing

LEMZ ontwikkelt voor Coca-Cola een unieke actie: vanaf 12 december wordt heel Nederland in de gelegenheid gesteld om mee te zingen op de speciaal gecomponeerde kerstsingle On My Way (for X-mas Day) van zangeres Dennis. Daarbij maakt LENZ slim gebruik van technologie.Voor een donatie van 1,30 euro plus telefoonkosten kunnen mensen via hun mobiel het refrein van het aanstekelijke kerstnummer inzingen. Het team van Dennis mixt alle persoonlijke versies in de officiële versie van de single tot het grootste achterkoor ooit. Online kan iedereen zijn zangprestaties afluisteren en doorsturen. De gemixte versie is voor een vrijwillige bijdrage te downloaden. DJ Chiel Beelen heeft op 12 december de primeur van de single. Tegelijkertijd worden alle landelijke en regionale nieuws- en muziekredacties op de hoogte gebracht. Superenthousiaste dj's pakken de single op en Beelen nodigt Dennis uit in Het Glazen Huis voor verschillende interviews. Radiocommercials geven de actie verdere bekendheid. Ook is er een toer met de Coca-Cola Surprisetruck langs 10 kerstmarkten, waarbij mensen live mee kunnen zingen met Dennis. Een persbericht informeert de regionale media over de toer. Via actieve posting wordt bijvoorbeeld Ali B endorser op zijn Youtube channel, heeft Dennis een interview bij TMF Reaction en kunnen mensen het nummer downloaden bij onder andere i-Tunes. De actie loopt af op 24 december. Dan krijgt het Nederlandse publiek de resultaten te horen.

Resultaat

De actie van Coca-Cola en 3FM Serious Request is niet alleen een wereldprimeur, maar ook een groot succes. Er wordt veel free publicity gegenereerd en maar liefst 12.500 Nederlanders laten hun stem horen of downloaden de single van Dennis. De verkoop met 25.000 exemplaren levert zelfs een gouden plaat op.

 

Resultaat is dat beide doelstellingen - een maximale exposure rondom het partnership tussen Coca-Cola en 3FM Serious Request en een maximale opbrengst voor het goede doel – ruimschoots zijn behaald.

Reactie plaatsen