Uitdaging omschrijving
IKEA wil zich met haar motto Design your own life herpositioneren en de trots op het IKEA merk en haar producten laden en versterken.
Hoe kunnen we, na de statementcampagne 'Iedereen is designer' in oktober 2007, iedereen in vervolgcampagnes in 2008 laten ervaren dat je zelf als "designer" kunt inrichten, om bij te dragen aan de herpositionering?
Doelstelling(en) kwantitatief
De website www.designyourownlife.nl staat centraal in de Design your own life campagne reeks, als platform om consumenten te activeren als designer en hun IKEA trots te laden. Daarom zijn verschilende kwantitatieve doelstellingen geformuleerd voor online participatie:
Online participatie doelstellingen (periode 3 weken):
* 140.000 unieke bezoekers www.designyourownlife.nl
* 50.000 (online) gehusselde huishoudens
* 1.500 downloads husselnummer
(De campagnespecifieke doelstellingen zijn tot stand gekomen op basis van learnings en benchmarks met eerdere cases van IKEA en inzet van mediamiddelen).
Doelstelling(en) kwalitatief
Als kwalitatieve doelstellingen zijn zowel campagnespecifieke (Husselen) als overall jaardoelstellingen (serie campagnes rond Design your own life) geformuleerd:
A. Campagnespecifieke doelstellingen
Bekendheid
De campagne moet een bijdrage leveren aan het vergroten van de bekendheid van IKEA en de propositie Design your own life:
* %punt stijging van spontane merkbekendheid van IKEA
* %punt stijging van spontane propositiebekendheid Design your own life
Merklading
De campagne moet een bijdrage leveren aan het vergroten van de trots op IKEA woonartikelen:
* %punt stijging op imagostatement 'biedt woonartikelen waar je trots op kan zijn'
Overige doelstelling: Het creëren van rumour rond Husselen en het IKEA merk