Betrokkenen
De Combinatie van Factoren, Woedend!
Uitdaging omschrijving
Al sinds jaar en dag heeft Amstel zijn naam verbonden aan voetbal. Zo heeft Amstel in het verleden de UEFA Champions League en de vaderlandse Eredivisie gesponsord. Doet dit nu met de KNVB beker wedstrijd, is eigenaar van voetbal.nl en sponsort o.a. Ajax, Feyenoord, FC Utrecht en AZ.
Amstellovitch is in het voorjaar van 2008 succesvol geïntroduceerd in Nederland en geniet op dit moment een bekendheid van ruim 70% bij de doelgroep. Vanuit de merkwaarden 'verbondenheid' en 'Amstel begrijpt mannen' is het een logische stap om ons te verbinden aan amateurvoetbalteams. En dus ook hier Amstellovitch in te zetten.
Amstel wordt reeds bij een groot aantal voetbalclubs geschonken. Deze actie zorgt bij hen voor een bevestiging van de onlosmakelijke relatie Amstel en voetbal. En is voor andere clubs een uitnodiging om Amstel te gaan schenken.
Omdat Amstel echter niet op prijs wil concurreren, hebben ze gekozen voor het leveren van toegevoegde waarde aan de clubs.
1) Op clubniveau betekent dit o.m.:
- hulp op organisatorisch vlak
- het organiseren van voetbalclinics
- het organiseren van events, waar clubbesturen van amateur-/profclubs elkaar ontmoeten en kennis uitwisselen.
2) Op voetbalteamniveau betekent dit:
- het benadrukken van de kernwaarden van Amstel en het feit dat Amstel en voetbal onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn.
- zichtbaar aanwezig zijn als actief en voetbalminnend biermerk
Op deze wijze wil Amstel zijn positie vasthouden en versterken waar mogelijk.
De actie vraagt om een persoonlijke en directe aanpak. Pragmatisme was vereist ivm vervroeging Ajax-Feijenoord.