Uitdaging omschrijving
Hoe claimen we ook in 2008 het domein sms voor Hi
Doelstelling(en) kwantitatief
De interactieve campagne was uiteraard onderdeel van een grotere geïntegreerde campagne. De doelstellingen
voor de totale campagne waren gedefinieerd in meerdere kwalitatieve en kwantitatieve parameters.
Campagnebreed zijn de kwalitatieve doelstellingen als volgt vastgesteld:
* Spontane TVC reclameherkenning van 50%.
* Spontane merkbekendheid van als sms merk verhogen tot 50% Merkvoorkeur voor Hi vergroten naar 18%
* Campagne herinnering vergroten van 23% naar 25%.
Specifiek online zijn de kwantitatieve doelstellingen als volgt vastgesteld:
* 300.000 aantal extra unieke bezoekers tijdens campagneperiode.
Deze doelstellingen is uiteraard ook onderhevig aan de offline activiteiten als TVC en radio.
Doelgroep(en) Primair
De marketing doelgroep voor deze campagne bestaat uit jongeren in de leeftijd van 18 tot 24 jaar die nog geen klant zijn van Hi. Bij deze doelgroep kunnen we goed appelleren aan de rol die sms inneemt binnen de communicatie met hun omgeving en daar vervolgens de beste sms propositie.