Energize

Product: BlackRock
Project: Beleggen met BlackRock
Doel: Verhoog de naamsbekendheid van BlackRock onder beleggersadviseurs van grootbanken

De Case:
Vanaf 28 april verandert de naam van de fondsenreeks van MLIIF (Merrill Lynch International Investment Fund) in BGF (BlackRock Global Fund). En dat moeten de beleggingsadviseurs natuurlijk weten (iets te joviaal). Energize heeft met een originele en crossmediale campagne de specifieke doelgroep in het hart weten te raken of de smaakpapillen weten te activeren…

Omschrijving klant:
BlackRock is een van 's werelds meest vooraanstaande bedrijven op het gebied van vermogensbeheer. BlackRock biedt klanten een combinatie aan vaardigheden en beleggingsexpertise die ongekend is in de branche en die beloond is met vele prijzen. BlackRock is toonaangevend leverancier van vermogensbeheer, risicobeheer en adviesdiensten aan klanten over de hele wereld.

Een dikke boterham verdienen met BlackRock
De actie Beleggen met BlackRock is volledig bedacht vanuit de core-business van BlackRock, namelijk beleggen. De adviseurs gaan op aangename, originele en daardoor opvallende wijze kennismaken met de beleggingsproducten van het nieuwe BlackRock.

Iedere adviseur in Nederland heeft op 22 april een lunchzak op zijn bureau gekregen. Op deze lunchzak staat een unieke code en de URL van de actie: www.beleggenmetblackrock.nl. Op de site treedt de adviseur een traiteurwinkel met BlackRock signatuur binnen en hier kan hij kiezen uit zeven broodjes die ieder refereren aan een beleggingsthema. Als het broodje is gekozen, kan de adviseur beginnen met beleggen. Op de dag van de naamsverandering zullen de broodjes door heel Nederland bij de betreffende adviseurs worden afgeleverd.

De integrale actie was een overdonderend succes. Binnen drie dagen bestelden meer dan 1.600 beleggingsadviseurs een broodje, hetgeen neerkomt op een redemptie van 80%. Want zij verdienen toch ook een dikke boterham?

Resultaten
Bereik: 80.000 pageviews in twee dagen door 2.000 unieke bezoekers
Verblijfstijd: 5 minuten en 32 seconden
Redemptie: 72%

Websites