Mentos
op 04 januari 2008.
In het kort
Opdrachtgever: Perfetti van Melle
Brand: Mentos
Project: Mentos Benelux website
Doel: Ondersteunen Nieuwe “ Fresh” campagne
Over Mentos
Mentos is een van de grootste en succesvolste merken van Perfetti van Melle. Het snoepje wordt in meer dan 150 landen verkocht. Elke seconde worden 50 rollen Mentos gegeten. Het merk onderscheidt zich door haar opvallende tv-commercials met een goofy en humoristische tone of voice. Mentos richt zich via een originele en gekke manier op jongeren tussen de 15 en 35 jaar.
Mental Freshness
De jonge doelgroep wordt op de website gestimuleerd om de homepage onder handen te nemen. Branding elementen van de site staan vast, maar foto’s, thema’s, kleuren en content kunnen naar eigen wens worden ingericht. Tijdens de lancering werd de site ondersteund via TMF en konden bezoekers deelnemen aan een ludieke actie. Jongeren konden hun eigen homepage vormgeven en vrienden aansporen om hun stem uit te brengen. Het winnende ontwerp was 1 week lang het gezicht van mentos.nl en de winnaar won een iPod Photo.
De website is positief ontvangen onder de doelgroep. Uit usability- marktonderzoek onder jongeren bleek het Mentos Fresh thema goed over te komen. Kortom, een verfrissende site.
“Energize heeft met haar conceptuele invulling het Fresh-concept op een uitstekende manier vertaald. Een prima partner en meedenkend bureau”.
Diane van der Voort (product manager Mentos)
Resultaten
Uniek bereik: 12.000 bezoekers
Verblijfstijd: ruim 2 minuten
Respons: 50,1% doorklikratio uit virale e-mail