Energize

Show Case

ABN AMRO Elevator pitch
Virale carrièretest voor ambitieuze Young Professionals

Voor Young Professionals ontwikkelde Energize een test waarbij aan de hand van tien vragen de ambitie van starters werd gemeten. Doorgaans zijn deze jonge werknemers moeilijk te bereiken, maar niet voor Energize.

In het kort:
Opdrachtgever: ABN AMRO
Product: Young Professional Pakket
Project: Young Professional Elevator Pitch
Doel: verhogen awareness, leadsgeneratie

Over ABN AMRO:
ABN AMRO is een wereldwijd opererende bank. Er zijn maar liefst 3.000 vestigingen in meer dan 60 verschillende landen. Speciaal voor pas afgestudeerde HBO’ers/ WO’ers tussen de 20 en 29 jaar is er het Young Professional Pakket, een rekening die helemaal is toegespitst op de eisen en wensen van de doelgroep.

Meer mogelijk maken:
Ambitieus ben je zeker als je Young Professionals wilt interesseren voor bankzaken. Bij deze doelgroep zijn bankzaken namelijk low-interest. Daarom besloot Energize om de boodschap op een luchtige manier te brengen.

Met de Elevator Pitch konden deelnemers aan de hand van tien vragen ontdekken hoe ambitieus ze zijn. Bij een score van meer dan 100 punten trad de deelnemer toe tot de Young Professional Member Board. Alle board members ontvingen een prijs in ruil voor hun adresgegevens. Daarnaast maakte men kans op een van de 50 iPods én op de hoofdprijs (een reis naar New York) als ze vrienden per e-mail uitdaagden om hun score te verslaan.

De Elevator Pitch scoorde boven alle verwachtingen. Ruim een 500.000 mensen deden mee en stuurden in totaal meer dan 1 miljoen uitdagingen. De actie moest voortijdig worden gestopt omdat teveel aanvragen binnen waren gekomen. De gemiddelde verblijfstijd op de site bedroeg ruim 5 minuten.

“Dit is meer dan een actie. Dit is image building met niet-massa mediale middelen.” Frank Verkerk - Marketing Manager ABN AMRO (In: Tijdschrift voor Marketing, okt. 2005, p. 44- 46)

Resultaten

Bereik: 585.000 bezoeken
Verblijfstijd: 6 minuten en 10 seconden
Contactmomenten: 1.021.000 verzonden uitdagingen per e-mail

Websites